在“联姻”步入第七年后,光明乳业终于下决心放弃江西英雄。后者自被光明乳业收购后,连续多年大幅亏损,并于2008年身陷三聚氰胺风波。
光明乳业的发展史上,“轻资产战略”注定要被记上浓重一笔。这个来自麦肯锡的企业发展策略,既让光明乳业早期通过收购江西英雄等一大批地方乳企,而获得快速成长,又在随后的几起乳品安全风波中,充当着“罪魁祸首”的角色。
三聚氰胺等事件后,光明乳业内部,也已开始反思一直贯彻的“轻资产战略”。
收购后水土不服
对于以1元价格出售江西英雄51%股份一事,光明乳业官方不太愿意提及。公司新闻发言人龚研奇表示,公司公告中已有披露。
该公司3月6日的公告中,对于“分手”的原因也只是一笔带过,称江西英雄历年大幅亏损,出售有利于公司未来的经营业绩。
曾在光明任职的上海壹言商务咨询公司首席分析师汤志庆表示,真正的原因在于管理之祸。在取得江西英雄的控股权后,两方的对立情绪严重。公司前后派去5任总经理,但迟迟未能实现对该公司品牌和管理的有效输出,造成了管理与生产的脱节。
最具代表性的例子为,在之前质检部门的相关检测中,光明乳业总公司生产的相关产品并没有被检测出含有三聚氰胺,但包括江西英雄在内的多家子公司却被卷入三聚氰胺风波,这也直接导致光明乳业2008年预亏,并影响到“光明”自身的品牌形象。
但困扰到光明乳业的子公司,绝非江西英雄一家。2000年至2004年,在“轻资产战略”的推动下,光明乳业并购了数十家类似的地方乳业公司。这些公司多属国企,受困于人员任免、地方利益等多方面的原因,光明的管理介入均出现了不同程度的水土不服。
光明乳业的2007年年报(专题解读)显示,其主要的子公司之中,有12家子公司涉及乳制品的生产销售,而除上海乳品四厂及最早入主的黑龙江光明松鹤乳品公司外,其余10家均亏损或微利。
对子公司管理乏力,曾给光明乳业带来过记忆深刻的教训。包括2005年发生的郑州“回炉奶”和2008年的三聚氰胺事件。另一个鲜为人知的极端案例是,光明总部派到天津光明的总经理在推行改革的时候,被过激的员工打断了腿。
“当然不可能将所有亏钱的子公司都卖掉。”光明乳业中高层人士何平(博客)(化名)表示,光明乳业总裁郭本恒接掌公司后,一方面已经放慢扩张步伐,另一方面给信任的区域经理充分放权,以加强对子公司的管理。“比如以前某个省的区域经理事无巨细都要向总部汇报,但现在有了直接处理的权利。”
“轻资产战略”反思
光明乳业原董事长王佳芬倡导的“轻资产战略”曾让光明迅速走出上海,完成了对全国市场的布局,并曾将光明推至行业老大的宝座。