全国人大常委会表决通过的食品安全法规定，“问题食品”代言者将承担连带责任。不知是不是巧合，记者最近从市场发现，我市可口可乐、银鹭等企业的食品饮料包装悄悄地撤换了明星脸。
明星代言要“连坐”
明星代言食品、药品很常见。一些不法商家抓住消费者的追星心理，邀请名人明星做广告，误导甚至欺骗消费者，危害消费者身体健康。在经历了郭德纲减肥茶代言门、葛优亿霖代言门以及众明星的三鹿奶粉代言门之后，名人代言在一轮又一轮的舆论聚焦中陷入众矢之的。有媒体调查显示，逾九成受调查者对明星代言“虚假广告”表示愤怒。
此前，名人、明星等广告代言的法律责任并无规定，而消费者因为缺乏法律依据，在权益受到侵害时只能有苦说不出。
全国人大常委会2月28日表决通过的食品安全法规定，6月1日起，“问题食品”代言者将承担连带责任。这样，名人明星代言广告再不能信口开河了。按规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。同时，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
我市企业食品换包装
巧合的是，记者昨日走访市场发现，我市企业悄悄更换了“明星脸”。原先银鹭花生牛奶外包装上的明星代言人张柏芝不知什么时候已经不见身影，换上了一个清新亮丽的娃娃脸，而瓶装红色可口可乐上的代言明星也不见了，成了纯红色包装外加白色“可口可乐”字样。
这跟新出台的食品安全法关于明星代言连带责任制有关系吗？记者电话联系了可口可乐公司外事部的于经理。她表示，现在公司主推黑色包装的新品可口可乐，过阵子，会再推出新包装，到时包装上就可以看到代言明星的身影。这跟最近出台的新食品安全法没有任何关系。
“撤换张柏芝的代言广告包装有两个原因，一是因为‘艳照门’事件，二是两年的合同期限到期。”对于银鹭撤换“明星脸”一事，银鹭集团行政部一位工作人员这样说。据她介绍，现在换的代言人是在奥运会上一唱成名的小童星林妙可。这位工作人员也承认，明星代言是把双刃剑，虽然能促进产品销售，但如果出问题也会给企业带来很大的麻烦。
盲目代言将减少
厦门理工学院文化传播系主任郭肖华认为，我市企业对明星代言的反应，是理性的表现。他说，明星代言是双面的，对企业而言要慎重选择明星，因为明星也是普通人，也可能犯错，有绯闻或工作没做好而被诟病等负面消息。明星由于知名度大，一些小错误会被放大。同样，对明星而言，他（她）们代言食品也要三思而后行。因为食品是关乎民生的商品，如果出现问题影响面会很大。国外明星代言非常注重信用，代言一个产品前会先去了解该企业的底细，甚至过问产品的生产流程、产品质量等。国内在责任这方面相对缺失，得补补课。
厦门大学的陈培爱教授说：“新的食品安全法关于食品代言的相关规定，肯定会使明星今后接受产品代言时更加谨慎，同时也会大大减少原先那些不负责任的代言。”他表示，原先的一些明星代言食品广告，对产品不甚了解，自身也根本不曾试过，只是在高额利益驱使下随意代言，误导消费者，这是一种极不负责任的表现。像三聚氰胺事件就是一个典型。如今新食品安全法的出台，有针对性地弥补了明星代言在这方面的空白，对明星代言进行制约，可以说是对社会的负责，对百姓的负责，也能带来企业公信力和可信度的提升。明星在选择代言的时候会更加注重企业的信誉、食品的卫生安全，盲目代言会大大减少。
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部分明星代言的食品广告
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林忆莲等众多明星：天使丽人美容胶囊
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周迅：李子园牛奶、大好大瓜子、真巧巧克力、白雪公主雪糕、汇仁乌鸡白凤丸、雅客V9糖果、统一鲜橙多
黄晓明：三得利乌龙茶、康师傅汤王、百事可乐、艾比利薯片
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蒋勤勤：龙牡壮骨颗粒、伊利A＋B奶粉
徐静蕾：三得利乌龙茶、好利来蛋糕、盼盼食品、蒙牛真果粒、立顿红茶
蒋雯丽：盼盼食品、三全凌汤圆、思念水饺
孙俪：日本三得利乌龙茶、真心瓜子、大寨核桃露、中意糖果
李冰冰曾为厦企代言
文/曾海林 许凤英
