传统节日的文化内涵被抽空,沦为"购物节","吃喝节"。试想,通过一场购物吃喝的狂欢,又能维护得了什么传统,传承得了什么文化?
本报泰安2月8日讯 元宵节的到来,让商家迎来了春节后的又一次商机,但是促销手段过于商业化,使传统节日几乎沦为商业的附庸,很难让市民感到元宵节那种浓浓的民俗味。
从昨天上午开始,泰城各大超市人流量不断攀升,元宵销售专柜前更是人头攒动。财源大街一超市工作人员整整一天都在忙着补货。除了元宵,各类海鲜、食品,甚至小灯笼都卖火了。超市一位管理人员透露,仅元宵节这一天,超市业绩就要比平时高出至少70%—80%,其中汤圆销量一般达到平时的七八倍。
采访中,不少顾客抱怨元宵节促销手段的商业味过于浓厚,缺乏传统节日的民俗特色。记者在财源大街两家家电卖场看到,商家尽管都举办了庆元宵节的主题促销活动,但只是比较牵强地和元宵节扯在一起。前来购物的张先生认为,虽然消费者能得到一些赠品,但感觉节日味道还是太淡了。
对此,泰山学院民俗专家李健教授表示,今年的正月十五是元宵节入围国家非物质文化遗产后的首个元宵节,这是和中秋具有同等意义的传统节日。现在人们对传统文化宣传不够,民俗文化被弱化,而节日促销手段大多相互效仿,难有新意,传统节日的文化内涵被抽空,沦为“购物节” ,“吃喝节”。试想,通过一场购物吃喝的狂欢,又能维护得了什么传统,传承得了什么文化?要想从元宵节挖掘商机,关键是如何提前布局,做出特色、做出个性,这样既宣传了传统文化,还能吸引客流。记者 李向峰