1月16日,2009国际食品安全论坛在北京隆重召开。伊利、蒙牛、光明等乳企高层悉数到场。去年的三聚氰胺风波,使这个致力于推动乳品安全的论坛格外引人注目。
会上传来的消息令人喜忧参半:一方面,国家将致力于将中国乳制品安全体系进一步常态化、科学化。09年的中国乳业有望更加规范和自律;而另一方面,到场乳品企业对各自08年的业绩公告集体唱“亏”。一份来自摩根士丹利的最新研究报告称:在三鹿事件的影响下,中国乳业势必形成全面亏损的局面,因三聚氰胺事件引起的产品召回和注销部分库存,将令蒙牛支付20亿元以上的成本。这让人们对乳企08年收益不佳的猜测变为了现实。虽然目前另一乳业巨头伊利08年收益情况尚且不明,但早已有分析师预测:“今年多数奶企都将交出一份不太漂亮的财务报表。”
神话的终结
08岁末,乳业巨头蒙牛在行业中第一个对外公布了08年全年预亏9亿的公告。业内人士称:这不仅意味着蒙牛自04年上市来的首度亏损,更意味着蒙牛“火箭速度”神话的破灭和终结,08年中国乳企差强人意的成绩日趋明朗。就连尚未公布年报的伊利,坊间也早有声音传出,“即使是乳业领军者,伊利也难以扭转亏损大局。”
乳企08年的全线亏损无疑和去年下半年发生的三聚氰胺事件有着直接关系。为了尽早恢复市场和扭转不利局面,各个乳企背负着市场萎缩的阴影,但仍然竭尽全力整顿奶源、推出诸多振奋市场的“安心计划”,成本也难免在无形和有形间大幅提升。09年等待众乳企的,将是一个从零起步的新阶段和一个需要重建信任的“新”市场。
显然,在08年的三聚氰胺事件之后,中国乳企将集体失意——08乳业的收局之势已然日趋明朗。
如何上位
神话已然落幕。中国乳业能否再度上位?
中信证券研究部总监许彪及众多乳业专家都对中国乳业进行了 “到今年底预计市场恢复到90%。”的预测,部分企业也宣称自己现在的市场已经恢复到了80%甚至更高。无论数据是否确凿,这至少可以被看作是中国乳业复苏的一个讯号。
中国乳业如何复兴?
“三聚氰胺之后,我们发现,产品回归到了其最原始的属性——安全,但同时,对生产规范化、科学化、透明化的要求则越来越高。”一言中的,伊利执行总裁张剑秋准确概括出了目前中国乳企的生存状态。“在确保产品安全的投入上,我们不惜代价——因为这才是我们的安身立命之本。”伊利执行总裁张剑秋如是说。
安全不仅是食品企业安身立命之本,也是社会稳定的要则之一。疾风骤雨之后,“数字化参观平台”、“放心奶工程”等活动如雨后春笋纷纷出炉。以伊利为首的中国乳企,正在付出一切努力重新赢得消费者的信任和支持;国家则在最短的时间内出台了《奶业整顿和振兴纲要》,以此表明国家振兴乳业、规范乳业的决心。——显然,多年的积弊需要政府和企业进行大量“细水长流”的工作去扭转。这一过程将更加艰难,也更加漫长,但却是中国乳业浴火重生的必行之路。而与此相比,迅速抛弃和扭转乳企目前不科学的发展方式,则是更为急迫的一项工作。