果汁行业实在太凶猛了。来自中国饮料工业协会最新的统计数字,2000年,果汁及果汁饮料还仅占6.5%,碳酸饮料占31%,到2007年,果汁及果汁饮料已经超越了碳酸饮料20%的比例,占到21%.
中国饮料工业协会副理事长赵亚利透露,中国2008年饮料总产量将突破6000万吨,成为世界第二大饮料生产国。预计到"十一五"期末,中国将成为世界第一饮料大国,在下一个30年内将成为世界饮料强国。
由此可见,谁在中国拥有一席之地,谁就在世界饮料大国拥有话语权,其中果汁饮料又是重中之重。这也就不难理解,可口可乐为何愿意以50倍市盈率收购汇源果汁,统一为什么要继续增持果汁上游企业安德利。另一边厢,康师傅虽尚未有并购内地果汁企业的举措,但其最近增持了康师傅饮品股权至控股地位,也预示着康师傅对其饮料业务进行重新整合或制定其他重要决策,面对茶饮料俨然已在国内坐上头把交椅时,果汁饮料却仍落后于统一,康师傅自然不能错过。
这场由可口可乐率先挑起的果汁行业的争夺,究竟未来谁能争得头把交椅?可口可乐、统一和康师傅都在暗中较劲。
统一加紧上游扩张
据了解,市场上纯果汁的重要品牌有汇源、大湖、华邦等,果汁饮料市场则被汇源、可口可乐、统一和康师傅等饮料巨头占据统治地位。
早在2000年,就在大家认为茶饮料是增长最快的饮料类别之际,2001年,统一鲜橙多PET装饮料进入了市场,到了2002年,饮料市场更是被统一鲜橙多和来自可口可乐的酷儿抢尽风头,同时也开创了非100%果汁的饮料市场,而这让一直倡导自己是100%果汁的汇源果汁倍感郁闷。
在这场角力战中,酷儿力量逐渐减弱,根据AC尼尔森资料显示,统一鲜橙多连续五年雄踞全国果汁饮料市场第一位。随后,可口可乐旋即推出美之源"果粒橙"并迅速风靡果汁市场,而统一也不断求新,2007年起统一鲜橙多带领"多果汁"全系列产品:蜜桃多、紫玉葡萄多、水晶葡萄多、苹果多亮相,全面丰富果汁市场的品类。
然而去年数据显示,可口可乐在低浓度果汁市场份额已超越统一,坐上了头把交椅的位置。由此,在可口可乐今年9月宣布收购汇源的时候,统一心里非常着急。来自根据AC尼尔森的调查数据,2007年汇源果汁在国内纯果汁、中浓度果汁及果汁饮料市场占有率分别达42.6%、39.6%和20%.而可口可乐在中国果蔬汁、软饮料市场的占有率分别为9.6%和15%.那也就是说,如果可口可乐成功收购汇源的话,统一不但在低浓度的果汁市场让位于可口可乐,在100%果汁方面,可口可乐填补了此块的空白同时,也让统一鞭长莫及。
为此,统一日前宣布以1.59亿元买下安德利果汁内资股总数的18.01%,收购完成后,统一持有安德利果汁全部已发行股本大约15%的权益,强化了与上游的联盟。而据统一企业在台湾12月16日公告,投审会核准赴大陆地区投资总额(含本次投资)总计为4.42亿美元。由此推算,统一还有大约27亿人民币可以投资。