继“荣成海带”“荣成大花生”“威海无花果”3件地理标志证明商标和集体商标之后，我市的“乳山牡蛎”和“威海刺参”也于11月13日通过国家商标局地理标志证明商标初审公告；“威海苹果”和“威海大花生”地理标志商标申请已被国家商标局受理。近年来，市工商行政管理局围绕新农村建设，大力实施农产品商标战略，扶持发展“农”字号商标群，以此促进农民增收、农业增效和农村经济发展。截至目前，我市涉农商标总数已达650多件。
实施商标战略，提升农产品竞争力
前不久，市工商局联合乳山市政府、乳山市工商局，邀请全国知名商标专家，举办了题为“商标战略和区域经济发展”的培训讲座，全市相关职能部门、镇政府、重点企业、协会负责人等500多人参加了培训。
我市是山东省玉米、花生、苹果等作物的重点产区，也是全国最大的水产品生产基地。随着产业结构调整，无花果、海带等一大批具有地方特色、生产相对集中、产量较大的农产品纷纷涌现出来。如何将资源优势转变为经济优势？近年来，市工商局提出了“品牌兴市”“商标兴市”战略，以“注册一个商标、创造一个品牌、带动一个产业、致富一方百姓”为己任，立足我市实际，积极扶持发展涉农商标，提升农产品市场竞争力。
在市委、市政府出台奖励政策、加大财政投入，调动各方面注册农产品商标积极性的基础上，今年，市工商局出台了《关于进一步推进社会主义新农村建设的实施意见》，提出要“大力实施商标战略，提升农产品市场竞争力”。
为此，市工商局多次邀请专家学者举办“商标品牌”培训班，同时，组织花生、无花果等协会负责人，赴外地参观学习，实地感受涉农商标对当地经济发展的意义；他们还通过发放宣传材料、上门走访调查等，增强相关部门、乡镇党委政府、涉农企业及农村种养大户的商标意识。今年，乳山市工商局开展了“一村一标”活动，工作人员走访调查了全市100多个村庄特色农产品的种养殖情况。在工商等部门的宣传引导下，20多名种养大户向国家商标局提交了注册商标申请。
据市工商局商标广告科负责人介绍，近年来，我市涉农商标申报、注册呈逐年递增趋势。截至目前，我市涉农商标总数已达650多件。
培育地理商标，扶持“农”字号招牌
在实施农产品商标战略中，市工商局根据我市优势农业产业布局和拳头产品特点，将荣成海带、荣成大花生、威海无花果等农产品，作为地理标志商标发展对象进行重点扶持和培育。
申报地理标志商标，一方面可以让分散的农产品享有更强的品牌效应，从而让更多农户从中受益。据介绍，地理标志商标农产品的市场价格比同类普通农产品价格高出20%－90%；另一方面，可以将我市具有明显地域特色和优势，并且已拥有一定市场美誉度的产品纳入到国家商标法和反不正当竞争法等法律的保护之下，避免我市优势农产品品牌受到侵害。
为提高申报成功率，市工商局积极参加由政府牵头成立的品牌战略小组，帮扶指导有关单位和农民成立协会、合作社等专业组织，为申报注册地理标志商标提供便利。在他们的推动下，我市先后成立了渔业协会、花生协会、无花果协会等协会组织，向国家商标局申报“荣成海带”“荣成大花生”“威海无花果”等地理标志商标。
申报过程中，市工商局相关负责人陪同协会工作人员，提供法律法规服务及业务指导，帮助组织申报材料，陪同协会负责人跑省进京，全程帮助产业协会做好申报工作，给予全方位的支持和服务，确保申报各项工作顺利进行。2006年2月14日，“荣成海带”被国家工商总局核准注册，成为我市首个地理标志证明商标；同年4月21日，“荣成大花生”通过国家工商总局审批，成为地理标志集体商标；今年，“威海无花果”地理标志证明商标也成功注册。至此，我市已拥有地理标志证明商标和集体商标3件，位居全省前列。“乳山牡蛎”和“威海刺参”也于11月13日通过国家商标局地理标志证明商标初审公告。
做强特色品牌，促进农民增收
8月份，市工商局邀请专家，就“威海无花果”地理标志证明商标的管理、使用、保护进行讲座。我市无花果协会、经纪人、种植大户等400余人参加了培训。
有了金字招牌，如何才能最大限度释放发挥它们的品牌价值和经济效能？市工商局加强了对涉农商标管理、使用、保护的指导和服务。
在市工商局指导下，荣成市渔业协会帮助会员单位建立健全地理标志商标使用和管理制度，实现一个商标“四个统一”——统一外观设计、统一加工工艺、统一质量控制体系和统一外销价格，有效提升产品质量和信誉度。荣成市花生协会在工商部门的指导下，细化“荣成大花生”地理标志集体商标使用管理细则，合理确定会员准入门槛，规范商标授权使用。并组织广大花生种植户按照有机食品、绿色食品操作规程生产管理。荣成市40%的花生出口企业通过了国家绿色食品、有机食品和日本有机食品花生认证。
为提高“荣成海带”地理标志证明商标产品在国际市场的知名度，荣成市海带协会在工商部门的帮助下，主动邀请有合作关系的30多家韩国、日本企业，召开“荣成海带”商标应用研讨会；“威海无花果”地理标志证明商标成功注册后，工商人员积极与经区管委沟通，帮助当地成立无花果农民专业合作社，做大做强无花果产业。他们还与相关部门联合成立品牌服务机构，与全市有关协会、涉农企业建立商标长期维护制度，及时查处流通领域侵犯涉农商标、地理标志商标专用权案件，保护商标持有者的合法权益，维护威海农产品整体形象。
市工商局对涉农商标的有效管理和保护，有力推动了我市农产品品牌效益的最大化。“荣成海带”地理标志证明商标成功注册后，海带产品畅销日、韩、美等15个国家和地区，年收入20亿元以上，为农民提供就业岗位8万多个。2008年，全市淡干海带价格达到每吨6500元，比地理标志商标注册前提高了500%；“威海无花果”地理标志证明商标成功注册后，无花果平均价格水涨船高，增长到每公斤7元，直接带动3万多户无花果果农实现增产增收。
