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修正主义者达能:抛弃秦鹏路线

时间:2008/9/7 12:30:56 来源:南方都市报

      达能全球总裁里布表示,达能足够强大的行业"可独立进入新兴市场"

  达能总部正在以实际行动修正秦鹏曾力主的"合资路线"。


  9月3日,汇源果汁股权转让,再次把达能中国区主席秦鹏推上了风口浪尖上。
  2006年入股,2008年卖出,达能最终宣布以"战略投资者"的身份卖出汇源果汁股权,然而这似乎并不是当初秦鹏力主入股汇源果汁的初衷。与光明分手,把娃哈哈告上法庭,失手蒙牛,这些矛盾似乎暗示着秦鹏在中国奉行的"资本收购"路线已走到尽头。
  达能全球总裁里布曾表示"达能娃哈哈事件"改变了达能看待在新兴国家发展业务的方式。一些达能足够强大的行业,例如乳品,可以独立地进入新兴市场,不一定要通过合资企业。"
  今年8月1日,达能全球决定以后主业定位为新鲜乳制品、水饮料、婴儿营养品和医疗营养品。由此分析,汇源果汁将不是主业,卖出更划算。这或者也是达能整顿中国业务,启动独资舞步的新开端。
  秦鹏力主"并购路线"
  达能在中国发展的20年,深深地打上了秦鹏主张的"买盘者"烙印。自从秦鹏掌控达能中国区业务以后,在中国展开并购成了他的主要工作。在他主导下,娃哈哈、乐百氏、光明、梅林正广和等企业先后进入了达能的并购版图。
  虽然认识秦鹏的人,都描述他很低调,作为法国籍的华人,身上糅合了北京人的热情和法国人的儒雅,但是在处理事情上却绵里藏针。
  熟悉达能收购乐百氏内幕的人士向记者透露,达能其实很少完全收购一个企业,乐百氏可以说是特例。从秦鹏的收购路线来看,和光明、娃哈哈的合作都是以合资的模式进行的,他们更喜欢逐渐地渗透。而这在光明乳业董事长王佳芬看来很可怕:"我们不想被达能吃掉"。在经历了长达15年的"恋情"之后,达能与光明的合作终于在今年6月画上了句号。
  与娃哈哈的合作,也是在达能逐渐渗透时,问题开始浮现。达能在发现娃哈哈的非合资公司利润和合资公司利润相当时,提出了要拿取(非合资公司)其中50%利润,激起了娃哈哈掌门人宗庆后的反抗。在这场持久战中,现任达能集团COO兼亚太区总裁范易谋亲自督阵,争取达能认为"理所当然的利益"。专门处理奥美公关的负责人表示,到目前为止,谈判还在继续中。
  达能中国合资梦难圆
  达能和娃哈哈的"官司战"负面情况已经出现。业内人士告诉记者,原来娃哈哈在水市场份额排名是第一位的,但现在无论是达能还是娃哈哈均官司缠身,根本没有时间做市场维护,所以娃哈哈在水市场的地位已经被其它竞争对手赶超。
  同时,达能与光明的分手,也使达能付出了高昂的代价。达能向光明乳业支付3.3亿元的市场、渠道等相关补偿款项,加之此前达能在收回托付光明经营的子品牌"碧悠"时所支付的8000万元补偿费,达能为此次分手共支付约4.1亿元的分手费。
  乐百氏也是达能心中的"痛"。自从2000年高调"合资",到2001年何伯权等五位创业高管集体辞职,再到2006年传出1亿多元的亏损,达能独自经营一个中国本土化的品牌似乎并不成功。"乐百氏还在转型调整中。"这也是范易谋向媒体坦承的事实。
  在连续收购了多个水品牌后,达能也曾试图把深圳益力、梅林正广和等旗下水业务进行整合,但进展缓慢,据坊间说法,三大企业员工有抵触心理,企业文化的不相融是重要原因。在饮料行业,达能以"乐百氏"品牌推出的"脉动"虽然主打运动饮料概念,但在中国火爆的饮料市场中未算出色。
  中国艰难独资路
  虽然秦鹏是位出色的"买盘手",每次出手都选对企业并快速地切入,包括水、乳业和果汁。可是合资后的管理以及与合作者的磨擦却是达能并购的后遗症。有分析指出,达能前天宣布把汇源果汁股权卖给可口可乐,坐收41亿港元,反而是一种"最聪明的做法"。这也再度印证了达能退出非控股地位的企业,走向独资的猜测。
  今年8月1日,达能全球也做出重要的决定,以后主业确定为新鲜乳制品、水饮料、婴儿营养品和医疗营养品。这也似乎说明秦鹏原有的合资思路正在被达能法国总部修正,达能独资路径愈发明显。
  一位与达能颇有渊源的人士告诉记者,综观达能此前的并购轨迹,多停留在资本收购层面,并购完成后,"很少过多干涉新公司的生产经营,也很少安插自己的人。"但在达能与娃哈哈、光明、蒙牛一系列合资受挫后,达能在中国的策略已经开始转向。去年,达能通过全资收购多美滋公司,进入中国婴幼儿营养健康食品领域;今年,达能又再次启动了与妙士乳业的谈判,目标也是全资收购。"以后达能在中国的独资战略将越来越清晰。"上述人士称。
  但目前达能旗下已经收购的品牌将如何整合,这对达能是一个难题。在蒙牛、伊利等本土奶企在酸奶行业建立起一定地位之时,辗转合资多年未果的达能,再选择以独资面貌进入中国,显然是错失了最好的时机。达能中国独资路难言乐观。
  ●达能20年在华投资路
  1987年
  成立广州达能酸奶公司。
  1996年
  达能开始与娃哈哈建立合资公司。娃哈哈以旗下5个利润最丰厚的企业,与达能和百富勤合资成立5家公司,一次性引进4500万美元,娃哈哈占49%的股份,之后百富勤破产,达能增持达到51%的股份,此后双方先后合资成立了20多个企业,达能累计投资1亿多美元。
  1996年
  收购武汉东西湖啤酒54.2%的股权;与娃哈哈成立5家合资公司,达能获得41%的股权;收购深圳益力食品公司54.2%股权。
  2000年3月
  达能收购乐百氏92%的股权。
  2000年
  达能获得光明乳业5%股权,并不断谋求对这家中国乳品市场有力竞争者的增持。
  2001年
  达能亚洲有限公司参股光明,比例为5%.
  2004年
  收购梅林正广和饮用水有限公司50%股份。
  2005年10月
  经两次增持,达能亚洲持有光明乳业股份总计11.55%.到2006年4月,增持光明股权达到20.01%.
  2006年7月
  法国达能以持股22.18%的比例成为中国汇源集团的第二大股东。
  2006年12月
  达能与蒙牛组建合资公司,达能持股49%.致力于酸奶等产品的生产、研发与销售。
  2007年2月
  达能在汇源果汁(1886.HK)IPO时行使优先认购权,将所持汇源果汁的股份由上市前的22.18%增持至24.32%.于2008年9月3日宣布出售给可口可乐。(记者 邓瑞燕 张晓华 实习生 黄世祥)


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