原因分析
有业内人士分析，导致可口可乐第二季净利润下降的一个重要原因是全球范围内的成本上涨，虽然可口可乐也多次对产品进行提价，但是其赢利情况却远不如康师傅及统一。除此之外，可口可乐在产品多样化尤其在茶饮料上的研发推广失利是一个很重要的因素，另一方面以王老吉为代表的广东凉茶品牌也对其市场地位构成了较大的威胁。
内因 茶饮料投入大产出小
在可口可乐众多的产品中，我们不得不仔细分析一下其茶饮料，从茶研工坊到现在的原叶茶，其市场攻势并未取得预期的效果。
茶研工坊推出到绝迹仅三年
早在康师傅、统一等巨头之前，2001年前后，可口可乐就推出了名为"岚风"的蜂蜜茶饮料，可谓中国市场上最早的茶饮料。然而当时消费者却毫不理会，茶饮料的市场远未成熟。
2002年，可口可乐与雀巢公司合资组建了全球饮料合作伙伴公司(BPW)，首先推出了雀巢冰爽茶，尽管投入了不菲的宣传费用，但最终还是干打雷，少下雨，曾经在2002年底获取一定市场占有率，但还是不温不火。2005年，“茶研工坊”在一番精心创意和包装后诞生了。当时的可口可乐可谓颇费心思，一个品牌的饮料，却设计了四种版本，其中的“清本”和“清妍”分别请来梁朝伟和舒淇作代言，到全国各大城市轰轰烈烈地做推广，不过收效却甚微。
对于茶研工坊的角色，全球饮料合作伙伴公司品牌总监徐杉在接受记者采访时表示，冰爽茶及茶研工坊在某程度上说是一种“试水”产品，锁定的目标消费群只是特定的小群体，冰爽茶针对的是20岁左右追求口感的年轻消费群，茶妍工坊还属于尝试阶段，更强调的是功能性。尽管如此，业界则更认为茶研工坊是一个失败品。
原叶茶市场占有率相当低
而对于今年最新出推的原叶茶，可口可乐也是充满信心，广东太古可口可乐有限公司总经理黄石松在原叶新品上市会上曾表示：“公司将为消费者提供数百万份的试饮装产品，相信通过这样大规模的推广后，原叶的销售将不是问题。”
“但就目前销售而言，康师傅、统一仍是茶饮料的前两位，可口可乐公司的原叶茶销售量还不足20万标箱，这个数据按照现在的市场总量来说，是相当低的。”广州某饮料品牌的市场总监这样分析原叶茶的市场表现。
另外，记者在超市发现，原叶茶的定位明显比康师傅的要低，原叶茶零售价是2.1元，而康师傅的产品则是2.3元；这样的定位与当初原叶上市时的“高姿态”明显有点背道而驰。另外，其流通速度也比不上康师傅与统一的产品，记者发现康师傅与统一在该超市茶饮料的生产日期均比原叶茶的要晚。
外因 “王老吉”们瞄标巨头
除了一些传统的竞争对手外，以红罐王老吉为代表的广东凉茶也对可口可乐构成了相当大的威胁。
据广东省食品行业协会相关统计，广东凉茶总产量早已经超过了可口可乐的产品，2007年广东凉茶饮料销售量总计突破了500万吨，预测到2010年就可以超过可口可乐在全球的销量。该协会会长张俊修更认为，“考虑到凉茶的配方、工艺及独特的养生理念，很难想象能有第二种饮料能够超越凉茶在中国的地位。”
仔细分析王老吉的市场营销手段，我们不难发现，它就是贴着可口可乐而来的。几乎在所有的超市里，可口可乐的旁边就是老老吉，而且王老吉的堆头甚至比可口可乐的还要大、还要醒目。据王老吉内部人士透露，“这是公司定下来的一种销售策略。”而在产品的定价方面，王老吉的零售价总是高于可口可乐。
另外，虽然王老吉的产品比较单一，但是由于它选择了毛利最高的罐装产品，而且定价也高于可口可乐及百事可乐的任何主流产品，所以它有足够的资源去与两乐抢市场。“可口可乐和百事口乐两家都号称是百年品牌，在全球的影响力无人可比，但是王老吉却只用了短短几年的时间就超越了百事可乐，按照这样的发展速度，今明两年内超越可口可乐是完全有可能的。”一位曾在百事可乐负责市场开发的人士表达了对两乐的担忧。
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可口可乐欲涉足凉茶业
由于受到凉茶方面的压力过大，有消息称可口可乐也准备涉足凉茶行业。据了解，可口可乐与深宝华城签订了意向性协议，由深宝华城为其明年上市的茶饮料产品提供浓缩茶汁。而在更早的时候也曾传出消息：可口可乐与中国中医科学院联合组建了“中医药研究中心”，提速研发中草药成分和配方的饮料。
据悉，这次合作并非可口可乐第一次涉足中国传统饮料行业。早在2005年，可口可乐公司就与中国中医科学院建立了正式长期的合作关系，并签署《在健康领域开展全面合作的框架协议》。不久，其清凉茶草本系列的饮料便陆续上市，不过产销量所占其公司总量的比重较低。
有报道称，可口可乐所指的“中草药饮料”其实就是已被纳为“国家级非物质文化遗产”的凉茶，可口可乐斥资6亿元用于研发中草药饮料，并欲以此逐步取代碳酸饮料。不过可口可乐仍强调，公司今年产量中的八成比重仍来自汽水业务，而对业界所传“造凉茶”的说法并未直接否认。
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可口可乐在华麻烦不断
可能是树大招风，近段时间以来可口可乐正面与负面的消息一样多，虽然大多数负面消息可口可乐都予以了反驳，但是从品牌建设的角度来看，可口可乐已经受到了很大的伤害。
负面1：零度可乐被疑含致癌成分
近日，一篇题为“可口可乐零度（ZERO），建议大家尽量不要喝了！”的文章在论坛迅速传播，文中称“零度”可口可乐用阿斯巴甜等取代糖分，使其虽然无糖却有甜味，但阿斯巴甜属于一种代糖物质，“而代糖已经被认为是一种神经毒素，损害神经系统，故这些症状主要与神经系统有关。一些常见的与代糖有关的症状为头痛、记忆力衰退、癫痫、视力消失、昏迷及癌肿。”
可口可乐方面表示：“零度”可乐致癌纯属谣传，广大消费者可放心饮用“零度”可乐。可口可乐中国公司也已经获悉网络上有该传言，并第一时间在官方网站上发布了澄清声明。“我们这么大企业，生产的东西每天都有那么多人在喝，怎么可能往饮料里添加有害的物质？怎么可能砸自己的牌子？” 负面2：雪碧瓶内有虫被索赔百万
据报道，2007年6月，高先生从北京市酒仙桥一超市内购买了一箱雪碧饮料，回家打开后发现一瓶未启封的饮料中含有长约4厘米的异物，经辩认，该异物竟是一只天目科的昆虫。为此，高先生将可口可乐公司诉至法院，要求双倍返还货款5元，并赔偿精神抚慰金100万元。
对此，可口可乐公司的委托代理人称，发现昆虫的雪碧饮料的确是可口可乐公司生产的，但是瓶中出现异物，在可口可乐公司还是第一次发现，可能是在生产时的高压灌注消毒过程中，由于虫子体积较大没有被排出瓶外。
调解过程中，由于高先生提出100万元的精神索赔，超出了案件的诉讼标的，可口可乐公司也没有答应这一索赔数额。因此，高先生当庭撤诉，准备调整诉讼标的再次起诉。
高先生的代理人表示，如果在美国发生此事，赔偿数额一定非常巨大，因此决不能将此事草草了结，一定会全力争取胜诉，最大程度维护高先生的利益。
负面3：芬达被检出苯甲酸超标
在国家质检总局公布的进口不合格食品黑名单中，可口可乐芬达提子味碳酸饮料多次因检出苯甲酸超标而上榜。对此，可口可乐对外事务副总监翟嵋表示，出问题的这种饮料是属于第三方进口的，芬达提子味碳酸饮料在中国并无生产。
小资料
中国是可口可乐全球第四大市场
可口可乐公司于1927年进入中国，并率先在沪设立了装瓶厂，至1948年上海已成为可口可乐在美国境外第一个销售超过100万箱汽水的市场。
从1979年重返中国至今，可口可乐已累计对华投资13亿美元，在中国市场上推出了50多种饮料产品，对中国即饮非酒精类饮料市场的总占有率高达11％。可口可乐公司中国区的业绩翻一番，更在2005年超越日本成为可口可乐全球第四大市场。
据可口可乐方面透露，今后可口可乐将通过扩大投资、优化运营、加强营销、吸引人才等举措继续推进中国业务。可口可乐（中国）饮料有限公司总裁戴嘉舜在接受本报记者采访时曾透露：“中国是可口可乐全球增长最大的市场，已经成功取代日本成为全球第四大市场。但由于中国市场发展并未成熟，还要投入大量资金进行培育，所以赢利情况不如日本。 ”（记者 吴伟玮）
