“5•12汶川地震”将作为国难被写入中国历史。然而，在举国皆悲的同时，我们却一次次的感动于中华民族的空前团结，体验到炎黄儿女血浓于水的民族情感，看到中国一批又一批企业积极地回报社会。这些感动的瞬间给了我们无限的慰籍，也让我们相信，中国人民会在灾难后站的更稳、生活的更好。
5月25日，由伊利集团联合央视国际、百度、搜狐等媒体共同倡导设立“健康中国公益日”正式拉开帷幕，并在全国范围内推广“关爱自我、传递关爱、健康中国”的精神。在汶川地震过去仅仅两周之后，作为企业公民的伊利集团，其代表的中国企业的社会责任行动便得到了公众的普遍认可，“健康中国公益日”也因此被有关专家视为“中国企业公民集体觉醒的标志”。
“企业公民在行动”——全面提升中国企业全球品牌影响力
根据《2008中国现代化报告》指出：“如果按1990～2004年年均增长率估算，中国经济实力有可能在2030年超越日本跃居全球第二。”然而，在经济迅速增长的同时，中国企业的社会责任体系是否完善，能否接轨全球先进企业的社会理念成为了社会和专家关注的焦点。一个国家或社会在经济飞速提升的基础上，如何在环境、社区、责任等各方面建立起一个良性的发展体系也已经成为中国经济发展的一个核心话题。
随着中国经济环境的不断改善，中国企业进一步提高了与国际接轨的意识，在经济快速发展的过程中，也出现了一批高速增长的企业代表，随着西方管理经验的普及，越来越多的企业开始重新审视自身的发展趋势，并不断调整企业战略，使之能够更加符合现代经济社会的要求。
全国政协原副主席、中国可持续发展工商理事会名誉会长陈锦华曾表示，截至去年底，在中国发布可持续发展报告或社会责任报告的中外企业共有八十三家。这意味着越来越多的中国企业意识到可持续发展的重要性，并开始向公众披露其可持续发展报告或社会责任报告。以伊利集团为例，作为中国食品行业率先完成由“业绩导向”向“责任导向”转型的企业，长期以来，伊利集团积极履行社会责任，频频伸出赈灾、扶贫之手，2007年7月，伊利集团在食品行业率先推出《企业公民报告》，被认为给中国食品行业的社会责任履行和公信力打造提供了一个标准模板。
根据世界品牌实验室6月2日在世界品牌大会上公布的“中国500最具价值品牌榜单”显示，伊利集团再次荣登中国乳业第一品牌殊荣，品牌价值高达201.35亿元，与07年的152.36亿元相比，增长幅度超过32%。对此有关专家认为：“伊利品牌价值的大幅增长，不仅仅是因为在企业管理、经营业绩、行业领导力等方面表现卓越。其积极承担社会责任，在社会慈善和公益领域的不遗余力也是其品牌价值提升的主要推动力之一。”
在西方成熟的经济体系中，企业公民是指企业将社会基本价值与日常商业实践相整合的行为方式，其社会责任体系需要全面考虑公司对所有利益相关人的影响，包括雇员、客户、社区、供应商和自然环境。对此，有中国品牌营销学会的专家认为：“一个企业只有将社会和环境的发展与企业的长期规划进行结合才具备可持续的良性发展空间，从这个角度来看，中国企业公民建设是中国企业国际化进程的必要阶段，而以伊利集团为代表的中国企业公民的崛起，也是中国品牌具备全球影响力的前提。”
“健康中国公益日”——中国企业公民责任体系的全面体现
如果说《企业公民报告》的发布代表了中国企业正不断的向成为合格的企业公民努力，那么，透过“5•12”赈灾事件，我们却可以清楚的看出中国企业在企业公民进程中的巨大进步。
在5月12日四川汶川地震发生后，伊利立即启动了伊利企业社会责任应急预案，并在2小时之内紧急调配第一批物资支援灾区，是国内首家将赈灾物资第一时间送抵灾区的乳制品企业。在这一应急预案的保障下，伊利通过各种渠道向灾区捐款捐物1200万元，同时面对灾情和具体的问题迅速做出反应，并于5月16日率先承诺，将为本次四川地震灾区孤儿提供所需的乳制品直至18岁，同时积极联合国内权威专家帮助灾区人民灾后走出阴影，积极进行“健康中国”之“心理干预”方面的公益援助。
“企业社会责任的表现并不是简单的捐赠，而是一个体系的有机构架！”社会学专家认为：“伊利在5•12中的表现，集中体现出国内企业界在社会责任履行方面的进步，我们可以看出伊利并不是简单的物资的援助，而是在一个框架下理性的进行动态的调整和不断的发展。在地震发生短短两周之后，就联合众多机构推出‘健康中国公益日’，这意味着伊利在全面理解企业社会责任的前提下，所确认和倡导的内容和方向，与其行业领导者身份极其匹配。”
社会责任竞争是新一轮国际竞争的重要标志，企业竞争由此将进入包括质量、环境和社会责任的全面责任竞争时代，社会责任的履行也成为先锋企业发展理念和积极参与社会建设的一种主动行为方式。对此，伊利集团执行总裁张剑秋先生介绍：“作为唯一一家符合奥运标准，为北京奥运会提供乳制品的企业，‘健康中国’一直是伊利集团企业社会责任体系的旗帜，伊利推行‘健康中国’的远景目标在于以最优质的产品、积极承担社会责任以及牵手奥运来带领中国乳业的健康发展，实现‘健康中国’的美好目标，成为推动和谐社会进程的重要力量。”
据介绍，“健康中国公益日”是“伊利健康中国计划”的集中体现，选择“5•25”这一天来自于“我爱我”的谐音。专家看好该活动不仅仅因为其传递的“健康中国从我做起，有我中国强从关爱自我做起”，而是伊利宣布在今后每年的5月25日，伊利都将围绕“525伊利健康中国公益日”进行大型的社会公益项目和主题活动推广，同时，伊利将对过去所实施的社会公益实践进行总结和盘点，同时发布后续的社会公益项目规划。
“社区公益梦想”——2008以奥运为名
伊利相关人员透露，2008年的“健康中国”计划将以社区公益为核心，以“社区公益梦想”的征集为主线，先期推出一系列具有典型特征及模范意义的样板社区，随后在全国范围内征集，并将组织专家进行评选，有广泛代表性及推广示范性的社区公益活动将成为伊利公益基金重点的扶持对象，长期给予支持，与政府一起将健康和谐的理念传递给每一个中国人。据了解，“健康中国公益计划”的目标在于使中国体育的进步与中国社会的和谐同行，留驻奥运精神，点燃公益火种。
作为乳业领导者，伊利集团长久以来坚持推行“绿色领导力”理念，与持续关注和谐社会发展进程的合作伙伴一起，致力于推动“社区、青少年、环境”三大核心目标的健康，实现健康文化与健康生活的和谐共融。“2008年，‘健康中国公益计划’将联合奥运冠军与社区领袖，共创公益梦想，以充电式支持方式，让奥运的光荣与梦想与更多中国人分享，倡导生活之美，共绘创意图景。”伊利集团执行总裁张剑秋如是说。
有业内专家表示：“‘健康中国社区公益计划’源于奥运，能够真正把奥运和普通大众联系在一起，让冠军的荣耀和普通中国人的幸福生活相结合，使人们同步分享到奥运所带来的振奋，为社区居民提供奥运时期更具创意及更有意义的生活方式，有利于为政府解决社区理念倡导、社会价值推导等一系列难题，协助政府协调社区服务工作、推动和谐社区建设。”
“伊利5•25健康中国公益日”视为伊利集团的社会责任体系开始向系统化和深层次化发展。正如伊利集团执行总裁张剑秋表示：“通过‘5•25—健康中国公益日’的倡导设立，伊利集团的企业社会责任体系将更加的具有标志性和大众性，能够让更多的人和团体主动熟知并加入这一公益计划中来，最终使这个公益日成为一个可以承载责任、理想和关爱精神的日子。
