茅台与五浪夜相比,无论在质量、文化、名气等方面都不逊色,然而茅台主要的弱势是缺少子品牌。一份酒类行业的报告指出,现在白酒市场增长主要来自于中低端酒类,高档酒类呈下滑趋势。
在茅台企业为数不多的子品牌中,茅台迎宾酒和王子酒属于中高档系列。据了解,茅台公司旗下除茅台酒以外的其他系列酒占公司主营不足7%,其发展也主要是依托茅台这个主品牌来运作。据业内人士分析,茅台在中档酒市场的运作主要有三点注意事项:首现要避免产品品牌的价值内涵不足,市场、品牌定位模糊;茅台酒素有国酒之称,品牌价值和市场定位十分明确,其子品牌如何在市场上来定位?第二,遏制产品品牌的营销战略混乱,在销量和价格上找到一个契合点,既要销量,又不能将价格定位过低。第三,核心品牌茅台宣传战略模糊,没有对“产品品牌” 形成强力品牌价值“支撑点”,品牌资源对“产品品牌”的支持力量微乎其微。因此,在推广中高档系列时,应避免这样的尴尬出现。
茅台作风一向稳健,一位行业资深人士分析,目前茅台在中档酒有两个品牌——茅台王子酒和迎宾酒,但在这两个品牌和茅台酒品牌之间有较大发展空间。茅台一旦奋起直追,中档酒市场的格局将发生剧烈变化。