近期，国内医药保健品广告市场处于跌宕起伏状态，市场上的品种数量不断出现大幅波动。虽然“风湿骨痛”、“心脑血管”以及“补充维生素”等类别产品对广告市场的投入仍在加大，但整个医药保健品行业对广告市场的需求呈现出明显的不确定性和易变性。该周(11月12日～18日)，国内医药保健品广告市场规模趋于萎缩。与前一周相比，该周医药保健品生产企业的广告投入积极性有所减弱。
根据统计，该周国内医药保健品报刊广告市场投入总额约为1.21亿元人民币，与前一周广告市场投入相比，医药保健品报刊广告市场的热度下降，市场投入水平环比下降达14.8%。从广告市场回落因素上看，一些老品牌广告投入力度的减缓成为市场回落的重要因素，例如“三金西瓜霜清咽含片”、“恒成参花消渴茶”、“成长快乐复合维生素咀嚼片”等长期广告活跃品种，在上周内普遍降低了广告投入水平。
从医药保健品广告投入品种排名上看，上周广告投入超过百万元水平的品种仅有7个，而前一周则多达15个。
注：广告费用以媒体公开刊例报价为准进行计算。作者：郝长生
