日前,吉林省通化市一位单姓市民,为臭豆腐申请的商标“莫闻味”获得了国家工商总局的批准。因该商标与香港歌手莫文蔚同音,引起人们对商标“傍明星”现象的不少议论。对此,记者采访了明星经纪人、学者和一些消费者。明星觉得只要不用自己名字做商标,“谐音”无伤大雅,但也有明星经纪人表示,会提前注册明星名字为商标以自卫;专家则认为,有些明星常借机会炒作自己,才被“谐音”品牌傍上,所以也不必对此斤斤计较;而不少消费者直言,明星的名字会让他们关注这个产品,但只有产品质量才是他们购买的关键。
现象
明星名字屡遭套用
在如今的商业社会,明星与商业活动息息相关,他们的名字与不少商业品牌往往联系在一起,甚至不少明星的名字都被注册成了商标,莫文蔚就因此一不小心成了臭豆腐的品牌。据单先生出示的商标注册证书,商标“莫闻味”核定可使用的商品有:豆腐、豆腐制品、食用蛋白、食用油、牛奶制品等。据悉,单先生一口气申请了四个商标。除了莫闻味,他申请的第二个商标名称叫“脏止依”,与艺人章子怡的名字谐音,可使用商品的分类则是清洁用品,而这个商标也刚刚获得批准。
记者查询发现,名字谐音被使用的名人不少。刘德华就遇到过“流得滑”修正液、谢霆锋多年前曾碰到了“泻停封”止泻药。此外,还有一大批明星名字的谐音被注册为商标,涉及药品、食品、卫浴等多个门类。
明星反应
没实质影响,一笑置之
对于莫文蔚名字谐音被抢注一事,记者联系上了曾带过莫文蔚的经纪人支向理。他表示已听说抢注的事情了:“对这个事情,我们就是一笑置之,因为它对我们也没有什么实质性的损害和影响。”至于会不会采取法律行动,他也明确否认,“一是因为法律没有这样明确的条款规定别人不能用谐音,二来也没有这个必要。”另外,支向理还认为,明星应该乐观看待自己名字被仿冒成商标,“是因为你红,才会有人去仿冒你,所以不用太过紧张。产品的质量有保障才是最重要的。”
专家观点
明星不必太较真
不少人认为将明星名字谐音注册成商标,是一种打擦边球的行为。不过,复旦大学顾晓鸣教授认为明星和人们不必对这种而大光其火:“如果要严格地说不能傍名人名牌,那不能用的品牌太多了。‘中华’、‘茉莉花’这些不就都给用上香烟了吗?”
顾晓鸣认为,只要是正规的合格商品,套用明星的名字也未尝不可:“娱乐明星到处亮相出席商业活动,不是老早就把自己商业化了?明星代言什么的,不也是卖自己的名字和形象吗?现在有的明星动不动在网上发布不雅的照片,不也是为自己打广告吗?那别人只不过用了一个和你名字相近的商标,并没有违法,那你为什么要容不下呢?”
不过,顾晓鸣也反讽了注册“莫闻味”的单先生:“说句不好听的,臭豆腐大多是中老年在吃,中老年人里有多少人认识莫文蔚还是个未知数,厂商有时候也别自讨没趣。”
消费者调查
未必买你的账
此外,据记者对一些消费者的调查,消费者对明星名字品牌的接受度未必很高,被问及“你是否会因为一个产品有和明星很像的名字而去购买”,大部分消费者给出了否定的答案,表示:“可能会觉得比较好玩,但只是关注一下而已,关键在于产品质量。”还有消费者坦言:“我买自己喜欢的东西,不会因为那个产品是明星的名字或谐音就购买。”
而一位广告业界人士指出,用明星名字打品牌未尝不可,因为这可能吸引消费者尝试首次购买,但真正的接受度还得看产品本身的质量和后期的推广。她认为,如果套用了明星的名字,同时找这个明星代言,就可以事半功倍。
明星名字被套用一览
周润发——粥润发,食品
刘德华——瘤得化,药品
张惠妹——蟑会灭,药物
周星驰——粥心驰,素食
谢霆锋——泻停封,止泻药
爱 戴——爱戴牌,避孕套
赵本山——赵本衫牌,服装
章子怡——涨止益牌,卫生用品
周笔畅——周笔畅系列,文具
