上海以国际大都市的特殊地位和海派文化的背景备受国际洋酒集团的青睐和关注，众多洋酒品牌纷纷抢滩。2004年，上海口岸进口洋酒1.38亿美元，2005年激增到2.44亿美元。2006年也比2005年涨了近三成。JOHNNIEWALKER、帝王、芝华士等全球知名威士忌品牌都为瓜分上海市场而厉兵秣马。
Johnnie Walker展开夏季攻势
帝亚吉欧一向注重倡导理性饮酒，Johnnie Walker正是这些品牌中的代表。全球每年超过29亿电视观众的F1，是目前世界上最火爆的体育赛事，Johnnie Walker借助这一平台向上千万消费者传播了自己的经营理念。
通过开创性地赞助迈凯伦车队和F1，并指定著名车手作为全球理性饮酒大使，Johnnie Walker通过赞助、消费者互动和开展公益活动等各种方式，证明了酒业公司完全可以有效地推广理性饮酒理念。F1上海大奖赛开赛在即，Johnnie Walker不仅在上海，还在南京、成都、北京、广州等大城市开展宣传活动。
帝王威士忌学院上海启航
今年8月，帝王威士忌在上海同乐坊举办“帝王威士忌学院”巡展，这是国内首度威士忌学院巡展。同时，品牌的中文名字也由“德华氏”改为“帝王”。帝王威士忌学院是帝王品牌全球性的体验活动，它通过可移动的威士忌缩影，呈现帝王的历史传承、独特的酿造工艺，以及贯有的创新品牌精神。
百加得公司亚太区总裁夏卓域表示：“帝王全系列产品都采用二度陈酿工艺，为了让大众感受帝王威士忌，特地邀请消费者进行对比品尝，这是中国市场所有洋品牌威士忌中独一无二的。威士忌学院在上海巡展后，还将巡展北京、广州、成都等城市，今后帝王销售渠道会遍布全国25个大中城市。”
百加得中国区销售总监吴成桦透露，帝王在中国市场不断推出精品：18个月前推出12年醇酿，3个月前更推出18年醇酿。他还指出，帝王将主要开拓并培养21-30岁的消费人群，并希望他们从威士忌爱好者晋升为真正的鉴赏家。
目前，上海各大夜场和高档宾馆酒店是知名威士忌的主要消费渠道。记者了解到，帝亚吉欧与百加得公司在上海都有各自的酒水代理公司，在终端卖场进行价格和客源竞争，几乎已形成各自的势力范围。它们都将上海将作为试金石，成为自己亚太区销售的主战场。
