近一个月的持续高温，各类饮品的销量均暴涨，功能饮料更是异军突起。
日前，记者在超市、士多店采访发现，功能饮料占据着饮料区柜台“抢眼”位置。超市工作人员表示，红牛等品牌受到了消费者的热捧。
促销拉动销量记者在走访过程中发现，红牛饮料超市促销海报——“红牛夏日添能量，精力十足赢大奖”十分引人眼球。据超市工作人员介绍，红牛饮料今夏主打运动促销，除“再来一罐”拉环中奖形式外，凡购买红牛饮料的市民均有机会获得背包、山地车、DV等精美实用礼品。尤其值得一提的是，红牛饮料的忠实消费者还可通过收集一定数量的拉环，来换取相应的礼品。
“红牛市场销量非常火爆。”超市工作人员纷纷表示，消费者常常整箱购买。对此，超市工作人员介绍，暑期促销已成为饮料生产厂商的一门必修课，低端的“价格战”已无法满足与消费者深度沟通的需求，丰富贴近消费者需求的促销才能产生市场共鸣。
与此同时，红牛的火爆销售，也让很多IT厂商都试图通过红牛来搭上这一夏季的能量销售快车。如高科技企业——艾泰科技，便携手红牛推出“红牛冰促”、“酷夏谁最牛，微星送红牛”的促销活动。
健康需求做大市场谈及红牛在夏季市场销售火爆的状况，布吉农批经销商表示：“8年前，我刚刚涉足饮品行业，那时候我做纯净水代理商。当时老百姓觉得很新奇，水居然也能卖钱！后来果汁饮料、原汁饮料、能量饮料、茶饮料的相继出现，大家已不单单从口味上来考量购买哪一种饮料，更多的是从身体需求上来购买饮料。3年前，我成为红牛饮料的代理商，老百姓已明白带‘草帽’标志的饮料是保健食品，符合国家标准，对身体有益，甚至还明白红牛是维生素配比最强的能量饮料，能为身体补充能量抗疲劳，消费者认可红牛。”随着生活水平的提高，饮料已不单单作为一种“解渴”的产品存在，消费者在更加了解饮料营养成分的同时，也更了解自己的健康需求，这使得饮品行业发展更趋良性。据了解，红牛维生素功能饮料富含人体所需的多种营养，以科学的配比发挥协同效用，帮助饮用者提神醒脑、补充体力。目前，国内生产的红牛维生素功能饮料包括原味型和牛磺酸强化型两种。
以品牌影响力占据市场业内人士认为，“红牛火爆”现象并非偶然，任何产品都有着自己的生理周期，饮品市场在经历了碳酸饮料时代、口味论时代，已进入功能饮料时代，理性的消费带有更明显的信息取向性。有业内专家表示，红牛饮料具有的特殊地位，加之其全球化的品牌形象，使得红牛饮料形成了其特殊的消费群体，并且这一群体通过长期体验产生了很高的品牌忠诚度，无论是户外旅行，还是长期驾车，或是加班，或是夏季运动时，他们都会想到红牛，这种巨大的品牌影响力同样影响到其他品牌的推广动作，这种人群的交叉辐射形成了综合品牌力，红牛自然会热销市场。
巨头企业与中小企业之间的竞争规模与竞争层次已悄然拉开距离。娃哈哈、养生堂、康师傅等巨头企业都对当初几乎同一时间蜂拥而上大推运动饮料的做法有所觉悟与反省——当时不论劲跑、激活、还是尖叫，几乎都在千篇一律地以补充运动活力为诉求卖点，但这么多炫目且充满动感的名字背后留下的却都是黯然失意的市场表现。
功能饮料没有传承属性，必须同时强调功能诉求这惟一的市场卖点，因此只有经过长期的市场培育和形象宣传才能给消费者留下深刻的品牌印象。(夏显平 段思羽)
