日前，国家食品药品监督管理局发布了《保健食品命名规定\(试行\)》，要求保健品的名字不得使用功能名称。这意味着“高效”、“速效”等夸大和绝对化语言，以及“补血”、“补锌”等字眼等将从新批保健食品名称中消失。昨日，国家食药监局又透露，对在此规定出台前已获得审批的保健食品，如果名称中含有与规定抵触部分，也将面临改名。
根据《保健食品管理办法》的规定，保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的食品。但在充斥于报纸、广播、电视的广告中，保健品几乎是你有什么需求，它就有什么功效，“促进智力，抵抗衰老，提高性能力，美容减肥”无所不能。其虚假宣传有两个常用伎俩：一是用功能命名误导消费者，导致有些消费者把保健品错当药吃；二是用一些极端词汇渲染保健品的所谓“疗效”，一分夸成十分，无中也能生有。《命名规定》的出台，有利于消除保健品打擦边球和说大话的习气，可以说是一部针对性很强的良法。
然而，保健品虚假宣传并不仅是胡乱命名一端，一项规章并不能解决所有的问题。从连续不断的造假事件和科普作家的揭秘文章看，保健品至少还有以下的劣迹：首先是强行套用炫目的科学术语来包装产品，动不动就核酸、螺旋藻、纳米技术，让所谓“权威机构”给出貌似严谨的数据分析和图表演示，让所谓专家给出言之凿凿的原理阐释，而其核心成分往往是普通的中草药，加工工艺也非常简单粗糙。其次是大打“祖国传统医学”的招牌，你有藏药成分，我含天山雪莲，你的包装上印有美髯飘飘的百岁老人，我的代言人是精神矍铄的世家中医，阴阳五行，奇经八脉，宫廷秘制，民间神方，利用人们对传统中医的信任和眷恋大肆忽悠。只要做一个简单调查就会发现，所言多有不实。第三是强调没有毒副作用，在民间造成一种心理：即使治不了病，也吃不死人。其实，不管是药品还是保健品，克制一种症状必然带来另一种症状，完全无毒是不可能的。退一万步说，即使这些保健品全是淀粉做的，不会直接害人，可有的病人因迷信它而放弃了治疗，难道不会贻误病情？有的病人长期服用后发现上当受骗，难道不会造成心理伤害？
最后，也是为害最大的一点是利用明星大做虚假广告。保健品是否具有疗效，不像西医一样有精密仪器和实证方法可以跟踪化验，它看不见，摸不着，要想取信于人，尤其需要一种具体可感的、妇孺皆知的载体，而明星恰恰具有这样的特点，因此保健品生产商尤其倚重明星效应，不惜一掷千金。于是，明星们不分场合地笑着、举着各类冲剂和减肥茶，消费者毫不怀疑地掏腰包把保健品买回去，保健品商人们用广告的小钱换回了巨额效益。近来，明星代言保健品屡现马脚，可现行《广告法》并未将虚假广告代言人列为处罚对象，法律奈何他们不得。发布虚假广告的生产商虽然会受到处罚，但在超额利润的诱惑下，没几个人事先把《广告法》的规定当回事儿。
无疑，以上怪状都需要逐一甄别，从而打之。当我们驱除了保健品的障眼法，使之回归本来面目就会发现：保健品源于药膳，具有确切功效，但针对性很强。如果不分青红皂白，胡乱进补，有实热者而服温性补品，体质虚寒者误服凉性保健品，则会出现“雪上加霜”的恶果。身体不虚而乱补，甚至会引发疾病。眼下保健品大行其道，主要是由于小康以后的人们追逐健康却不得法，由于人们有表达孝心和亲情的需求。这当然也不是什么坏事，但总该拂去浮云和假象，对保健品有个准确的了解和判断。
