继法国达能、台湾统一等食品巨头将中国作为重要战略市场后，乐天集团也开始以中国为中心谋求全球化经营战略。昨日，记者从乐天获悉，为追求更大的发展，乐天已在中国建立投资有限公司，总投资额达3000万美元，全面启动乐天集团在中国的发展战略。
乐天（中国）投资有限公司总经理西村计三表示，此次成立的乐天（中国）投资有限公司是乐天在中国成立的第一家全独资公司，该公司将最大限度整合食品资源。除了在木糖醇方面，还将在饼干、巧克力、休闲小食品、饮料和冰淇淋等方面，通过兼并、收购等方式加大市场扩张力度。同时，启动全球化的经营战略，扩张食品以外的产业，如百货店和化工。
2016年目标83个亿
据了解，乐天（中国）投资有限公司由乐天制果、乐天七星饮料（韩国乐天）和日本乐天共同合作投资，是乐天在中国成立的第一家全独资公司。投资有限公司成立后，计划将在2011年中国国内食品部的销售额达到37.5亿元人民币，2016年销售额增长到83.3亿元人民币。
西村计三表示，中国市场发展非常迅速，消费潜力巨大，消费者接受新产品的能力也比较强。因此成立投资公司将以中、日、韩三国的三角网络为基础，加强全球化经营的规模，在中国制造一个乐天集团。
目前乐天集团在韩国有44个公司，日本有19个公司，中国有18个公司，市场已经扩展到全世界包括中国、日本在内的十几个国家。2006年，在中国仅口香糖的生产能力就提高了4倍，瓶装口香糖的市场占有率超过50％，跃居中国口香糖市场的第一位，而在超市、便利店等渠道的销量，已经占到70％-80％左右，且每年的市场份额比例不断上升。
据西村计三介绍，乐天（中国）投资有限公司将全面整合中国国内的食品产业，主要从事糕点、糖果、儿童食品、饮料等的开发、生产及销售。目前除了主力产品“木糖醇口香糖”之外，还有乐天“派”系列产品和深受青少年喜爱的“小熊饼”系列等。而接下来投资公司将在中国陆续推出全新而具有高品质的巧克力、饮料、冰淇淋等产品，目的是为了将乐天打造成真正的世界级综合食品的集团公司。
通过收购加快市场扩张
在具体实施上，乐天将在食品方面巩固综合制果领域的领导地位，首先追加饼干的生产点，然后分别增加口香糖、巧克力、派等生产线来培育支柱品牌。同时计划推出儿童口香糖等新产品，并且在青岛加大饼干、休闲小食品的推广力度。
尽管乐天全面进军中国食品行业的力度非常强，但业界所担心的是其生产能力能否跟上市场扩张速度，是否会像达能、统一等食品巨头采取兼并收购的资本运作方式来加快步伐。
西村计三表示，除了北京的工厂是完全独立创建的，其他的生产厂都是通过兼并收购的方式来实现的。因为无论是从投资时间，还是从投资成本上，收购都是一条快速发展的道路，目前青岛和上海的生产厂都是收购的，未来也将会采取这样的模式快速扩张。
据了解，去年乐天制果与美国好时（Hershey）公司签署了战略性协议，斥资8000万美元成立了合资公司。通过该公司驱动的上海巧克力工厂，今年8月将进入正式的批量生产及销售阶段。
届时，乐天制果的DreamCACAO、CHOCOLATEGhana、ALMOND等，好时公司的Kisses等产品，都将同时通过双方公司的分销网络进入更广大的中国大陆市场，乃至希望辐射亚洲市场。(孙杰)
