3月19日，在中国上海举行的乐天上海食品有限公司巧克力工厂开业仪式上，乐天集团副总裁辛东彬（左三）正在剪彩。照片左起依次是，好时公司负责海外营业事务的总经理毕德瑞、好时公司最高运营负责人大卫-威斯特、辛东彬、乐天奖学福利财团董事长卢信永、上海总领事金扬。
“国内食品企业中，没有三星、现代和LG那样的全球性品牌。继韩国和日本后，将全面进军中国，将‘乐天’打造成三星那样的全球性品牌。”
乐天集团副总裁辛东彬19日在上海成立了中国食品控股公司“乐天投资有限公司”。辛东彬是乐天集团总裁辛格浩的次子，从2004年开始担任集团政策本部的本部长，一直参与经营业务。辛格浩的长子、日本乐天集团副总经理辛东主和辛东彬一直分别管理日本乐天和韩国乐天。
辛东彬当天在当地举行记者会时表示：“如果乐天集团以传统上很强的食品领域来攻占中国市场，那么到2016年将（在当地）售出1万亿韩元。我们将在中国占据食品领域的第一位。”
他还表示：“我们将在中国潜在增长力高的地方成立食品控股公司，不仅在生产方面，还要在投资和并购方面积极发展。”之前，乐天制果和乐天七星饮料等个别子公司在中国当地成立了生产工厂，而此次乐天集团成立了汇集各子公司的控股公司。
辛东彬表示，不仅要成立食品控股公司，今后还要在流通、石化领域成立中国控股公司，继日本和韩国后，再在中国成立乐天集团。
辛东彬说：“乐天百货商店一号店将于明年在北京开张，目前正在计划开二号店。我们还在研究在中国建设主题公园的方案。”他还阐述了继中国后，陆续向越南、印度、俄罗斯进行投资的计划。辛东彬还表示：“关于越南，目前我们计划在胡志明市确保几块用地，建设卖场。明年下半年前后，胡志明市的卖场就可以开张营业。”在俄罗斯，莫斯科的百货商店将于今年下半年开张，同时还计划成立食品领域销售公司，从而加强事业规模。
业内外人士评价说，此次记者会具有重大意义，因为这是辛东彬就任政策本部长以后首次与媒体举行记者会。特别是，以辛东彬为中心，强调了总体管理日本乐天对中国事业的意志，从而备受关注。辛东彬此前一直鲜有曝光，但他引领了乐天购物去年在首尔和伦敦同时上市、收购WOORI电视购物等重大事业项目。
辛东彬表示：“我不认为韩国乐天和日本乐天是分离的。我负责日本乐天的国际业务，所以我会同时制定海外战略。”据悉，乐天集团去年创造了31万亿韩元的销售额，日本乐天的销售额达韩国的四分之一。
乐天集团的一位负责人说：“辛东彬副总裁体制很稳定，所以展现了积极、充满信心的海外事业战略。今后将继续积极前进。”
