近日，伊利冷饮事业部开展了冷饮营销历史上营销力度最大、成本投入最高、覆盖范围最广的推广活动——冰火，燃情奥运活动。希望借奥运之力加大伊利冷饮业务的优势。
伊利集团4月30公布了2006年财报：伊利以主营收入163.39亿元连续4年蝉联中国乳业第一；各产品线全面领先尤其是冷饮、酸奶、奶粉的优势使之成为名副其实的“全能冠军”。
其中，2006年冷饮业务收入达到22.81亿元，同比增长54.28%；比蒙牛高出近5亿元，增长速率也远超蒙牛等企业。以绝对的优势居行业首位。
此次活动伊利正是希望借着全面领先的大好态势，添砖加瓦，迅速巩固自己在冷饮方面的龙头地位。
据了解，伊利冰火，燃情奥运活动4月18日正式启动，消费者只需购买伊利冷饮产品，即可凭借产品飘带上的编码角逐奥运大奖（每天五套奥运福娃U盘，每套5只）。这个活动一改多年来沉闷的营销局面，为2007年中国冷饮市场带来欢乐气氛。
经济学专家指出，该活动的迅速升温预示着中国冷饮行业已经逐渐步入成熟期，同时，从伊利冷饮对奥运营销的广泛应用中，不难看出，冷饮市场已经由之前的产品竞争全面进入到以品牌竞争为重点的发展阶段。
作为冷饮行业连续多年的行业第一，伊利冷饮的营销战略一直是业内人士关注的重点，也是其长期引领市场的关键。业内专家分析，近年来，虽然冷饮行业有了一个突破的发展速度，但是中国冷饮巨头们对于冷饮产品的推广还是采取比较低端的营销模式，绝大多数企业都是在每年2月和5－6月进行一轮广告投放，而产品的营销模式也较单一。此次伊利冷饮表现突出，实属难能可贵。行业分析人士指出，“伊利将在2007年拉大和行业第二之间的距离！”
