内蒙古伊利集团4月19日在记者会上公布,今日起正式向香港市场供应“奥运专供产品”——伊利牛奶,并成为“第一届全港运动会”的主要赞助商。
伊利集团副总裁张剑秋表示,伊利是第一个赞助奥运会的中国食品品牌,是2008北京奥运会唯一乳制品赞助商。目前,正在启动名为“伊利奥运健康中国行”的活动,旨在普及奥运精神与健康文化。香港则是活动的重要基地,伊利计划赞助香港大型体育项目,先拔头筹的就是首届全港运动会。同时,首届全港运动会也将是庆祝香港特区成立十周年的重要活动之一。
此次运动会是香港特区政府今年的一个全新概念活动,是以全港十八区为参赛单位的多项目运动会。比赛项目包括田径、篮球、羽毛球、乒乓球等四个项目,将于4月21日至5月6日举行。伊利集团除了赞助全场总冠军杯,还将在比赛期给所有参赛选手、观衆、免费供应一系列奶制品。
4月9日,“奥运健康中国行” 发布会在人民大会堂隆重举行,此举昭示了伊利集团在2007年这个奥运营销的大年中正式启动奥运攻略。据张剑秋介绍,此次活动将是迄今为止,全国规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动,旨在掀起全民奥运的热潮,引领大众全民健身。
据了解,“伊利奥运健康中国行”包括奥运社区行、奥运主题体验公园、万人健步走、千万人“做健康明星与奥运同行”签名等多项活动。活动将深入到城镇乃至乡村,覆盖北京、广州、西安、昆明等全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区,以真正实现健康中国行的目的。
众所周知,2005年11月伊利击败所有竞争对手成为2008年北京奥运会正式乳制品的提供商之后,其奥运营销活动就一直如火如荼的开展着,并取得了出色的效果。据3月6日中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》,伊利由于美誉度涨幅最大,知名度最高,广告创意最好而荣获2006奥运营销最成功品牌称号。其受访者对奥运合作伙伴的提及率上,伊利超越所有中外企业名列第一。本年度几个重大活动的举办,无疑将在伊利奥运营销的历史上成为一个重要的里程碑。