1月23日，中国乳业领军企业伊利集团自主研发的专为中国人群打造的伊利营养舒化奶正式上市。该产品率先采用了UHT后无菌添加工艺和乳糖水解技术，代表了当前中国乳制品行业自主技术创新的最高水平，也充分彰显了伊利集团以国人健康为己任的企业社会责任感和更高、更强的奥运精神。伊利集团总裁潘刚充满信心地说：“今年，伊利集团要最大化地运用奥运传播平台，通过创新技术与奥运品质产品，将奥运精神与伊利品牌进行有机融合，在完善纵贯南北、辐射东西的全国性产能战略布局基础上，在国际化的道路上加速前行。”
奥运营销提速
利用奥运这个舞台，伊利集团正在全面提速。1月18日，伊利集团千余名销售精英们会集一堂，共议新年奥运营销大计。
自2005年11月16日成为北京2008年奥运会合作伙伴以来，为下好奥运营销这盘棋，伊利集团进行了周密的布局。不仅携手刘翔、郭晶晶等奥运会冠军，搭建起“奥运＋冠军”的品牌体系，而且相继签约了国家田径队、羽毛球队、乒乓球队、花样游泳队和艺术体操队，还成为多哈亚运会中国体育代表团惟一乳制品合作伙伴。此外，一些更新的战略举措也步入实质性运作阶段。
目前，伊利整个企业资源的规划与调配正有计划地围绕奥运展开，包括国际领先的全新产品伊利金典有机奶及符合中国人体质的伊利营养舒化奶和世界最著名菌株伊利LGG酸奶的推出、绿色生态基地的建设等。
在获得奥运赞助商资格之初，潘刚就曾感慨：“我们不能让外国的运动员带着自家的牛奶来北京，更不能让中国的运动员没有好的牛奶喝。在奥组委严格得近乎苛刻的标准面前，更不能有丝毫的懈怠和投机，乳业和其他行业都不一样，看重品质安全、责任和诚信。”
百年奥运汇聚了全人类最优秀的运动员，也集中展示着全世界最著名的品牌。伊利通过了几乎等同于世界最高标准的“奥运标准”，成为北京2008年奥运会独家乳品合作伙伴，这在某种程度上意味着伊利的全线产品已经通过了全球最高标准的品质验证。
近些年来，为使伊利乳制品达到奥运品质，伊利集团苦练内功。一方面，在内蒙古、东北和华北建立了三大优质奶源基地，且规模全国最大；另一方面，推行渠道下沉策略，将渠道铺到很多企业认为前期投入太大、难以操作的二、三级城市；在技术创新方面，逐步建立了以集团研发中心和4个事业部技术中心为核心的三级研发体系，使企业成功实现了从劳动密集型向科技效益型的转型，产品竞争力不断提升。
提升奥运品质
作为已经登上国际舞台的奥运赞助商，伊利深刻地认识到：“奥运既是一个巨大的荣誉，更是一次全球最高标准的检阅。”伊利时刻以奥运标准严格要求自己，始终“坚持奥运品质”、“以国人健康作为科技创新的最终目标”，积极引领中国乳制品行业的发展方向。伊利营养舒化奶的推出，就是伊利奥运精神的一次良好体现。
中国乳制品协会理事长宋昆冈指出，目前国内乳业正处于“八方求源、遍寻突破”的阶段。在众多厂商还固守纯奶、酸奶这几块“大蛋糕”而一筹莫展的时候，伊利集团高瞻远瞩，对消费群体进行细分，以消费者的不同需求为基础寻求创新。伊利营养舒化奶的推出，预示着中国乳品行业将走出产业发展瓶颈，踏上以消费者需求为产品基点、以科技创新为主线的更为理性的发展道路。
有机奶代表着中国乳品行业的发展趋势。伊利集团把握住了这种趋势，依靠先进的科技手段和科学的管理模式，在推出伊利营养舒化奶的同时，还成功地开发出金典有机纯牛奶产品和奶牛有机系列精补料产品，同时创建了有机奶产业链建设模式，填补了我国乳品领域的空白。
目前，伊利集团在我国乳品行业内已率先通过了有机产品的四项权威认证，这为其向全球乳品企业20强迈进铺平了道路。
从健康到奥运的中国式路线图
独有的奥运品质不仅提升了伊利集团的品牌价值，更拓展了国际市场。2006年11月3日，在蒙古国首都乌兰巴托，伊利集团与蒙古国体育总局正式签署合作协议，开始为蒙古国2008年奥运代表团独家提供乳制品。伊利希望成为蒙古运动员2008年夺取北京奥运金牌的助力者与见证者。
在奥林匹克圣殿中获得金牌的零的突破以及从弱到强，是发展中国家强盛和进步的重要标志。
伊利产品代言人——亚洲飞人刘翔已是伊利“实现梦想”的最佳诠释者：2004年，雅典奥运会上，他以12秒91的成绩平了由英国名将科林·杰克逊保持的世界纪录，这枚金牌也打破了欧美选手在田径直道上不可战胜的神话。2006年7月，国际田联超级大奖赛洛桑站110米栏的较量中，刘翔以12秒88创造了全新的世界纪录。冠军身后有冠军，伊利在刘翔不断突破人类极限的过程中，起到了非常重要的作用，这也将对刘翔在2008年的成绩继续提高，提供强大的推动力。
2006年1～9月，伊利集团主营业务收入超越2005年全年业绩，高达124.81亿元，实现净利润2.94亿元，纳税达8.10亿元。由权威品牌研究机构发布的“2006年中国500最具价值品牌”中，伊利集团品牌价值继续蝉联行业首位。
专家指出，从产业的高度看，伊利集团成为奥运赞助商的影响绝不限于伊利一家企业。伊利是中国乳业的龙头企业，在奥运国际舞台上，伊利的风采一定程度上代表着中国乳品行业的风采，伊利迈向国际化的步伐也反映出中国乳品行业走向国际市场的进程。
业内人士称，伊利奥运营销的效力，将延续到今后3至10年的时间。奥运会对伊利来说是机遇更是挑战，伊利借助奥运提升企业实力，实际上代表着中国乳业在国际市场未来的发展态势。作者：王娅莉
