继法国达能、意大利帕玛拉特、美国卡夫、英国联合利华之后，荷兰菲仕兰近日也黯然结束中国业务，退出这一他们原本相当看好的“消费潜力巨大”的中国市常广东省奶协副会长王丁棉认为，国际乳业巨头败走中国的原因很多，但最头痛的还是不计成本的价格大战。
25日，荷兰菲仕兰科贝克公司将其掌控的菲仕兰(天津)乳制品有限公司的经营权交与其合资伙伴——天津中芬乳品研究培训中心控股经营，正式结束在华的乳品生产和经营业务。这也是继法国达能、意大利帕玛拉特、美国卡夫、英国联合利华之后，又一个黯然退出中国市场的国外乳业巨头。
一时间，国际乳业跨国公司为何退出中国再次成为业内外关注的焦点。省奶协副会长王丁棉认为，国际乳业巨头败走中国原因很多，但要说最头痛的还是目前中国乳业市场不计成本的价格大战。从某种意义来说，其实国外乳业巨头是被中国价格战吓跑的！
退出中国实属无奈
1996年，荷兰菲仕兰科贝克公司进军与天津中芬乳品研究培训中心合资，投资2100万美元在天津建厂，并以控股70%的形式直接经营。
出人意料的是，本月17日，菲仕兰(天津)乳制品有限公司突然向媒体宣布，从本月24日起，荷兰菲仕兰科贝克公司决定将其掌控的菲仕兰(天津)乳制品有限公司的经营权交与其合资伙伴——天津中芬乳品研究培训中心控股经营，菲仕兰科贝克公司将结束其在中国生产、营销液体奶和乳酸饮品的业务。
其实，菲仕兰科贝克公司并不是第一个退出中国的乳品巨头。今年初，因深受财务丑闻困扰，国际乳品巨头帕玛拉特公司便宣布退出中国市常而在此之前，法国达能、美国卡夫、英国联合利华等已先后宣布退出中国市常菲仕兰科贝克公司北方市场总监饶抱思告诉记者，撤资的主要原因是目前中国乳品市场竞争很激烈，仅在天津市场就有几十个乳制品品牌在售价很低的液体奶领域展开激战，而对于外资企业来讲，搞价格战后利润下降非常明显，没有再经营下去的必要了。
25日，菲仕兰科贝克公司销售部的一位高层人士在接受采访时也承认，菲仕兰公司近几年来的经营业绩并不乐观，特别近两年来，国内企业在市场上大推常温奶，且不停地进行价格战。受此冲击，他们的产品已很难显出竞争优势，利润空间也越来越窄。作出退出中国市场的决定，实属无奈之举！
连连败走事出有因
为什么实力雄厚的国际乳业品牌一个个都在华遭遇了“滑铁卢”？是他们不熟悉中国的市场规则，还是不了解中国人的饮食文化？或是自身经营管理方面出了问题？广东省奶协副会长王丁棉认为，造成在华国际乳业巨头撤退的因素是多方面的，可以总结为以下十个方面：
一、国际乳业跨国公司过高和过于乐观地估计了中国奶品市场的培育与发展速度。因为中国，在上世纪九十年代之前，中国13亿人缺乏饮奶习惯。
二、产品多走高价位路线，与中国百姓的实际收入水平相差甚远。
