○银河证券
黄酒:
作为快速消费品,刚刚进入成长初期
黄酒是世界上最古老的酒类之一,与啤酒、葡萄酒并称为世界三大古酒,源于中国,且唯中国有之,至今约6000年以上的历史。作为传统文化消费意义上的黄酒,在漫长的历史长河中,已经度过了成长期和成熟期,在2000年左右已经处于衰退期。但是,随着行业内龙头生产商开始运用快速消费品营销策略进行产业创新,以中高端黄酒为主力品种,发力餐饮及商超等通路,参与区域和全国性酒类市场竞争,作为快速消费品概念上的黄酒才刚刚开始进入成长初期!
目前,黄酒处于成长初期,市场集中度较低,不仅如此,在全部的黄酒消费量中,饮用酒占比还较低,特别是中高端品种。我们认为,随着全行业营销投入进一步增大,若干年后营销乘数效应终将显现,全国性市场特别是一二线重点城市市场将全面拓展成功,行业销售量和销售收入特别是中高端品种大幅增长,毛利率和吨酒价格稳步上升,黄酒将进入成长中期;展望未来,不仅国内市场容量巨幅增长,而且随着我国综合国力的进一步增强,中华文化强势输出,作为优秀代表之一的黄酒必将突破目前海外市场的局限,全面进入国际市场,黄酒行业将全面进入成长期。
未来发展关键:
产业链重塑与进一步增大营销投入
我们认为,就目前发展阶段来说,黄酒龙头生产商运用快速消费品营销策略进行产业创新和消费升级,这两者之间呈因果关系,运用快速消费品营销策略进行产业创新是因,黄酒消费升级是果。和消费升级相关的产品结构升级,也是各生产商出于追求利润和开拓全国性市场的必然选择。
展望未来,我们非常看好黄酒的市场发展空间。当然,在行业发展过程中还存在着很多需要改善的方面,一是产业链思考:就行业现状来讲,目前产业链各个环节之间尚存在较大的改进空间。二是营销能力与营销投入:虽然2004年古越龙山夺得央视“中国黄酒第一标”,会稽山等公司也相继在央视投入广告巨资,但相对于其他酒类来说,还需要大幅提高广告等营销投入。三是业外资本进入:比如业外资本以规范化OEM、收购现有生产商和整合渠道等形式进入,将产生鲶鱼效应和做大产业规模。
我们认为,鉴于目前黄酒处于生命周期成长初期,因此从产业投资来看,已经进入投资春天,更为确切的说是初春。从证券投资角度来看,也已经进入投资春天,更何况本来就是稀缺品种的3家黄酒上市公司的基本面最近发生了重大利好变化。如果等到若干年后全行业开始全面进入成长中期再进行投资,那时只能称为投资夏天,也只能获取平均投资收益而不是超额收益。