随着WTO的推进，洋酒关税逐步降低，中产阶级和白领阶层扩大以及夜店等基础设施完善，洋酒在中国市场的销售呈现出明显的增长趋势。2004年，光上海口岸进口的洋酒就比上一年增长了近七成。世界第一大洋酒集团帝亚吉欧（D iageo）更是在这一年内销售增长率达80％。国际洋酒巨头们都已开始发力，酒行业迎来了前所未有的发展机遇，中国已经成为全球增长最快的酒类市场并在继续迅速发展，然而，酒类行业也存在一些亟待解决的问题，比如存在假冒伪劣、市场竞争环境较差、科学、健康饮酒尚未成为酒文化的主流等等。
前不久，为期3天的酒与社会论坛延伸活动———广东酒类专卖管理局打假研讨会在珠海落幕，主题包括在中国打假环境下的法律规范的执行和行业内打假的法律规范。在打假研讨会过程中，帝亚吉欧的专家们陈述了其全球打假活动经验并对此在中国的实施提出建议，为了维持诚信和社会、经济责任的最高标准，帝亚吉欧正积极地参与到中国社会责任和打假的活动中，并以此为契机参与并加入中国酒类产业的法律规范环境的建设和完善。一直以来，帝亚吉欧都非常关注造假现象：一方面，假酒会影响到帝亚吉欧正常的销售，另一方面，假酒严重危害着消费者的利益，并有可能影响消费者的身体健康。但是造假是国内所有知名品牌无论是国企还是外企都会碰到的问题，这也是整个洋酒行业面临的一个挑战。进入中国市场以来，帝亚吉欧在各类经营活动中通过销售网络的建设与严格监管销售渠道抵制假酒的泛滥，致力于开发和采取一切可利用的手段进行防伪，以确保世界各地的广大消费者选用到纯正产品。同时，我们保持高度警惕，严密监控销售渠道。积极开展打假行动，并与政府相关部门保持协作，展开源头调查，查实真相。
2005年的有关数据显示，中国广告花费总额达2439亿元，通过连续3年来的不断增长，中国广告花费因此跻身全球第三，仅次于美国和日本，部分新贵产品的广告投放增速惊人，如信用卡、洋酒的广告等。2005年洋酒广告投放整体增长156％，达11亿元。洋酒进入中国市场几十年来，品牌和文化得到越来越多消费者的认同，消费途径除了最初的星级酒店，现在越来越广泛地进入酒吧、KTV、夜总会等娱乐场所以及超市、大卖场等大众渠道，洋酒的消费心态，也更趋于理性化和个性化，如果说从前喝洋酒是赶时髦，那么现阶段的消费者则更多的是因为对洋酒文化的认同，希望从中领悟洋酒的文化内涵及其时尚、高雅的风格。
帝亚全球CEO保罗·华尔士说：“在帝亚吉欧，我们并不单独根据财政收入来评价成功与否。我们从整体考量公司的表现，其中包括了我们在履行社会与环境政策及义务中取得的进步。我们并不相信财政成功与成为优秀企业公民不可兼得。为了能使帝亚吉欧持续的繁荣与真正稳定的发展，创造价值与实现价值是对我们最根本的要求。”
