处在一团混乱中的拥有长白山特有资源的长白山矿泉水的吉林省安图县、敦化市等16个县（市）从今年9月份起将不再为谁将拥有长白山矿泉水标识而烦恼了，根据经理日报记者的最新消息，《国家长白山矿泉水地理标志标准》目前已通过国家审批，2006年9月，吉林省将执行这一标准。而据记者了解，《国家长白山矿泉水地理标志标准》是国家矿泉水地理标志标准的第一个，也可能是最后一个。吉林省质量技术监督局局长王培知表示，国家矿泉水地理标志标准水平要求高，情况也十分复杂，国家制定此项标准，是出于长白山矿泉水开发国际市场的需要。在制定标准的同时，还配套制定了长白山矿泉水标识。
《国家长白山矿泉水地理标志标准》通过国家审批，这对于多年来比较混乱的吉林长白山矿泉水企业来说，多年的积怨将一笔勾销。同时，多年的产业乱象也将走向“同心同德”。
一声叹息
拥有长白山矿泉水资源的众多企业曾经为长白山矿泉水的品牌争夺而吃了大亏，由于众多企业都在使用长白山矿泉水资源，使得这一产业在吉林一直没有形成气候，因而导致吉林长白山矿泉水这一品牌迟迟不能够在全国叫响。
吉林省政府公开的信息显示，吉林省矿泉水的质量、储量居全国首位，但是该省内生产的矿泉水在全省整个饮用水中的市场份额却仅有30%，在省外能立足的几乎没有，该省以长白山矿泉水为水源的生产企业众多，品牌很杂，都没有形成具有品牌优势的拳头产品。而根据本报记者了解，在吉林省虽然使用吉林长白山矿泉水的企业有很多，但是他们都没有在自己的品牌上显著地打出“长白山”的字样，而是选择了诸如天龙泉、星岛、泉阳泉等字样，没有一个能显现出“长白山”这一特殊地理位置和明显的资源优势的品牌。而让人尴尬的是，吉林省原来也曾出现用过“长白山”的商标，但是这一商标被生产葡萄酒的厂家注册后，于是又改用它名。这就使得吉林长白山矿泉水一直没有一个统一的标识。
由于难以形成品牌优势，使得众多使用长白山矿泉水水资源的吉林矿泉水企业长期以来一直是在亏损中艰难存活。而且各个矿泉水企业的内战不断发生，在市场上互相排挤打压，使得吉林长白山矿泉水资源白白地流淌。在一片混战中，以吉林泉阳泉为首的5家使用吉林长白山矿泉水资源的矿泉水企业终于意识到问题的严重性，在2005年终于共同组成吉林省矿泉水企业战略联盟，5家企业表示，将共同打造“长白山”这一矿泉水品牌，形成合力，确立吉林省矿泉水产业在全国的市场地位和形象。
地理标识
在今年的吉林省政府食品工业办公室“2006年上半年工作总结和下半年主要工作安排”中，经理日报记者看到该办将长白山矿泉水产业推进工作列为今年工作的重中之重。其中，他们起草了《长白山矿泉水资源开发利用工作推进组关于推进长白山矿泉水产业发展意见》，并推进重点项目建设。延边星岛绿色产业有限公司30万吨矿泉水项目和康师傅30万吨矿泉水项目已分别在安图和靖宇开工建设，还有一批项目正在洽谈当中。在与省委宣传部和长白山矿泉水联盟企业进行沟通的基础上，制定了长白山矿泉水宣传方案。其中最重要的一项就是统一长白山矿泉水标识。
根据吉林省政府食品工业办公室介绍，他们根据吉林省王珉省长的指示，经与吉林省质监局等有关部门以及生产企业的沟通和协调，确定了以长白山矿泉水地理标识为长白山矿泉水统一标识，并于6月14日，与吉林省质监局联合召开了长白山矿泉水统一标识工作会议，解决了长期以来影响行业发展无统一标识的问题。并由此向国家有关部门进行了申报。据本报记者查阅相关资料显示，《国家长白山矿泉水地理标志标准》水平远高出现行国家矿泉水标准，接近欧洲矿泉水标准水平。
可以说，统一长白山矿泉水标识是整合长白山矿泉水品牌的必由之路，是开发和保护长白山矿泉水资源的有效途径，也是长白山矿泉水生产企业发展壮大的难得机遇。
目前，“长白山天然矿泉水地理标志产品保护”标识已经在长春举办的东北亚博览会上亮相，他的亮相标志着吉林省矿泉水行业由分散走向集中，由以低价占领市场到以品牌引领市场。
