“汽水”销售不佳 可口可乐要卖咖啡

    全球最大汽水厂商可口可乐计划9月中旬在加拿大多伦多推出特制咖啡和茶。目前可口可乐大部分的盈利都来自汽水，不过，近年来公司在已发展的市场中销售成绩不理想。许多消费者都不再喝有糖汽水，改喝较为健康、低热能甚至没有热能的饮料。

    据新加坡《联合早报》报道，可口可乐近日邀请媒体先一睹公司的热饮品牌，这也证实了媒体今年初的报道﹕可口可乐计划推出称为「远岸」(FarCoast)的品牌，售卖咖啡、茶和「拿铁」(latte)咖啡。

    《饮料文摘》杂志编辑和出版商西切尔指出，消息人士告诉他，可口可乐新品牌的对像是餐馆和饮食店。他认为，可口可乐这麽做是有道理的，因为他们已是餐饮业最大的饮料供应者。他说，「可口可乐为避免和咖啡老字号星巴克正面竞争，不会开设连锁零售店，相反，它们可能向餐馆提供品牌和服务。

    SpectrumAdvisoryServices总裁海威尔说，可口可乐有意进军咖啡市场的消息一点也不令人意外。他说﹕「可口可乐在非汽水市场上动作缓慢，而且推出的产品也不是很强。他们过去几年来，有试图开拓非汽水市场。他们必须花更多精力来推销这些产品。我认为他们过去推出的非汽水产品没有进行足够的宣传。

    特劳特夥伴公司主席特劳特则说，在行销方面，可口可乐最好不要把茶和咖啡饮料同汽水产品挂钩。他说﹕「这必须当成分开的品牌或分开的公司来处理。顾客不会把可口可乐和咖啡联想在一起。喝可口可乐的都是喝冷饮的顾客。