就像这些足球队一样，成都的商家也看好世界杯足球赛所带来的商机。现在离大赛开始还剩下18天，为了届时谋取到更多的利润，成都的一些商家正在积极备战。
高振全，成都女婿。虽然来自北方，但是他已经爱上了成都的冷啖杯和夜啤酒。同时，作为一名资深球迷，他也习淡淡惯了像成都人一样，边喝夜啤酒边看球。夜啤酒最近两年在成都越来越火，今年5月6日，他们夫妻二人与朋友合伙，赶在夜啤酒市场的黄金夏季到来之前，也在东大街开起了一家“啤酒休闲广场”。
开业的时机让高振全有点兴奋，因为他不但又可以和球友聚在一起观看等候了4年之久的世界杯，还可以趁世界杯之机把他的啤酒休闲广场热炒一番。
在成都，像高振全这样打着世界杯算盘的商人还有很多。
曼联餐吧顾客至少会多出3倍
曼联餐吧是少数以足球为主题的餐饮消费场所。高振全回忆，当时成都还几乎没有这样的地方。
在2002年韩日世界杯时，由于中国队拿到了入场券，同时，又是四川球员马明宇担任中国队队长。于是，每到下午2：00，凡有中国队出场的球赛，成都茶楼、酒吧、网吧甚至是高校食堂都座无虚席，每天茶楼酒吧的桌椅都供不应求，很多商家不得不临时增设桌椅和电视，以腾出更多空间来招徕顾客。正是当时的那一把“火”激发了成都商家的热情，不少商家也由此打起了足球主题餐饮的主意。
2003年，来自新加坡的以足球为主题的曼联餐吧就在这样的背景下开业了。
曼联餐吧依靠的是英国曼联俱乐部，主要是为顾客提供各种曼联式的餐饮或活动。它依托曼联这支全球球迷拥有量最多的球队，目前在全球已开设有500家会员连锁店。
在成都曼联餐吧春熙店中，和别的地方一样，精心复制着曼联俱乐部的餐吧模式。这家店现在由Daven在主管。之前在广州，Daven亲身体会到了广州人对足球的热情，广州球迷往往会隔一段时间就会为主队聚餐一次。今年从广州过来后，Daven却发现，足球只是成都人休闲方式中的一种，再加上餐吧的消费主要面向写字楼职员、白领阶层和个体商户这个狭窄的消费人群，所以只有在足球大赛时，生意才会好起来。他表示，根据财务报表，餐吧的经营业绩主要靠冠军杯、欧锦赛、亚洲杯等足球大赛来支撑。
Daven听店里的员工讲，在2004年欧锦赛时，餐吧通宵营业，但是客人太多，人手紧缺，连办公室的人也被调过来帮忙。现在，作为所有足球大赛中关注度最高的世界杯就要到了，这也意味着成都曼联餐吧将迎来一个聚集财气的高峰。
“我们肯定不会放过这个商机！”曼联餐吧经过市场调查认为，世界杯期间餐吧的顾客至少会比平时多出3倍。现在离世界杯开赛的日子越来越近，曼联餐吧内部也一直紧张地做着准备工作。Daven透露，连新加坡老总也要亲自来成都制定世界杯时的营销方案。
夜啤酒营业额预计增加50%
无独有偶，夜啤酒广场也是在2003年时在成都火起来的。东大街老妈兔头啤酒广场的老板杨兵是成都最早的一批夜啤酒广场的经营者，现在他已经拥有3家老妈兔头夜啤酒广场。杨兵虽然不是球迷，但是沉迷于生意的他并没有忽略身边的人对足球的爱好。世界杯快到了，杨兵新投入了近6万元，分别给纱帽街、实业街和东大街的啤酒广场配了6台大彩电。
杨兵表示，在世界杯开始后，他还会在现场举行啃兔头、赠酒和猜球等活动，以此招徕更多的生意。
杨兵分析，看世界杯需要氛围和人气，同时天气热了，大家都不想在屋里看球，而啤酒广场不但迎合了成都人休闲的生活方式，同时空旷凉爽的环境可以让球迷挥洒对足球的激情。
高振全对此也有同感。前些年在深圳的时候，一到世界杯时，他就经常和球友在宾馆开个房，看球看到天亮。“爱看球的人很多都知道，当很多人一起呐喊一起鼓掌时，那种感觉特别爽！”他一边穿着印有英格兰标志的运动服，一边吃着香辣蟹一边自言自语道：“这种感觉更爽！”
高振全的一个朋友对他说：“世界杯可能在成都制造出很多百万富翁。”虽然老高觉得这句话有点夸张，但是他预计到时候，他新开的夜啤酒广场每天的顾客流量会上扬30%。杨兵也估计，他的生意将会增加50%的营业额。
白酒商借世界杯推广品牌
不仅仅是高振全、杨兵这样的夜啤酒商家看好世界杯带来的商机，甚至连白酒厂家也准备抓住这个机遇。泸州醇酒业营销有限公司新任总经理杨习章，做出大胆的举动，把白酒和世界杯联系起来，准备利用世界杯来打品牌。
泸州醇是泸州老窖旗下的一个子品牌，从2002年开始上市后，虽然销售量一直紧咬茅台、五粮液、剑南春，但是在拥有“六朵金花”的四川，泸州醇这个品牌却被这些大牌的光芒掩盖起来。泸州醇一直在寻找时机来推广品牌形象，这次世界杯带来了这样的机会。
此前，杨习章已经做过相关的市场调查：通常中端的商场、酒楼以及一些大超市聚集的人气比较多，所以，按照他的策划，他们将联动中端商场、酒楼，通过世界杯这个载体，营造氛围，并花钱举办各种趣味活动。此外，泸州醇还准备与成都的电视台联合推出“足球宝贝”的评选活动，通过人气的聚集来提高产品的知名度。
许多人在提到足球时，往往只会想起啤酒，在这一点上白酒不具备这种优势。杨习章想通过这种宣传造势来打破市场的常规，他预计自己的这种推广能让泸州醇在世界杯期间提高30%的销售额。
服装商借机营造时尚氛围
对于年轻球迷来说，世界杯带给他们的不仅仅是激情热闹，还给他们营造了时尚的氛围。在春熙路的服装卖场。除了今年东道主的服装赞助商阿迪达斯外，本土服装品牌也在世界杯上大作文章。5月1日，浙江品牌美特斯·邦威就开始推出了代表巴西、德国、荷兰、英格兰、意大利、法国、阿根廷、墨西哥等8个国家的世界杯系列服装，还推出了送世界杯小足球的推广活动。
为此，除了购买阿迪达斯珍藏版衣服外，成都小伙子阿甘一口气买了10件美特斯·邦威休闲装，其中有3件代表了他狂爱的阿根廷。受阿根廷和德国球队的影响，阿甘从小喜欢上足球，至今热情未减。从1998年法国世界杯开始，他就开始收集和世界杯相关的纪念版。“太喜欢足球了，自己有了经济实力，就想把这些东西买下来，以此记录每一次世界杯盛况。”
和阿甘一样对世界杯有深厚感情的人在成都还有很多。四川省球迷协会主席潘前荣表示，因为四川人对足球有太深的情节。从1994年四川全兴队晋级甲A以来，当时在成都是“全民看球”，成都也因此成了中国的金牌球市。潘前荣现在还记得有人为了买到套票，在成体中心排队等候3天3夜的情景。“因为成都有很深的足球基础，与此相关的行业也有很好的发展。现在世界杯快到了，商机也来了。”
