可口可乐为中国市场全新打造的健康即饮绿茶－“茶研工坊”系列产品，这个夏季正式登陆广东市场。“茶研工坊”以“不止是绿茶”为口号，以新鲜绿茶中加入精选草本——菊花、金银花、罗汉果以及蜂蜜、红枣、玫瑰等成分为卖点，强调其独特的即饮茶风味和“清本”“清妍”的时尚健康概念。这是继2004年可口可乐公司成功推出“雀巢冰极冰爽茶”之后，又一次高调出击茶饮市场的一大举措。与此同时，可口可乐更大手笔邀请香港著名演员梁朝伟和舒琪分别为“茶研工坊”“清本”和“清妍”代言，可见其市场推广力度和决心。
可口可乐与雀巢合资专营研发非碳酸饮品的BPW公司负责人表示：“‘茶研工坊’是由多位各方面的专家，历时2年多时间精心研制出的绿茶产品，创新地把中国传统的茶文化和草本养生概念与现代制造工艺相结合。‘茶研工坊’产品在口味测试中深受消费者喜爱，是可口可乐公司联手雀巢在非碳酸饮料市场所推出的又一力作。”据悉，“茶研工坊”是可口可乐系统针对中国市场所首创的绿茶品牌，在世界上其他国家和地区均尚未上市。
“茶研工坊”系列产品已于去年在上海、杭州上市，推出后的短短几个月，已成为当地绿茶市场的领导品牌。可口可乐公司更对该产品在华南区的前景信心十足。“我们相信‘草本＋绿茶’的健康理念加上甘醇清爽的口感，势必让‘茶研工坊’迅速引领茶饮市场的新风尚。总而言之，我们对‘茶研工坊’在广东市场的表现满怀期待。”广东太古可口可乐有限公司市场销售总监张晓东先生说。据介绍，广东太古可口可乐有限公司特地为“茶研工坊”的上市制定了一系列的整合营销活动，从电视广告，消费者赠饮，店内陈列，户外广告，市场促销和公关活动等，多角度全方位地向消费者介绍该新产品。
据介绍，“茶研工坊”系列包括“清本”和“清妍”两个新品，由可口可乐公司邀请多方专家充分参考了中国传统医学的精华，经两年多精心研制，根据现代人快生活节奏导致易亚健康，以及追求美味和便利的特性，推出了创新美味的“茶研工坊”即饮绿茶。其中，“清本”是在上等绿茶中添加了菊花、金银花、罗汉果成分， “清妍”则是在上等绿茶中添加了蜂蜜、红枣、玫瑰成分。
