统一不变的原汁配方，是可口可乐成为百年品牌、世界饮料NO.1的一大秘诀。但是，近日在厦上市的香草可乐却将市场定位主要瞄准在喜欢片刻放纵、追求时尚浪漫的年轻顾客群。对此，可口可乐中国区副总裁Grant前日在厦接受记者专访时表示，可口可乐此次推出新口味，是在继续生产老口味的基础上的产品创新，这种创新将像手机一样，今后要不断更新换代。
近来，香草可乐在厦上市的有关广告、活动，铺天盖地而来。从游园会，到厦大、集大等高校巡回启动“可口可乐营销大赛”，到大量的公交车、户外广告投放等，可口可乐公司投入了大量的人力、物力宣传推广新产品。据悉，这款命名为香草可乐的新产品，是可口可乐公司近年来推出的第一款可乐系列产品，给不少喜欢老口味的消费者带来了诸多疑惑。
为了扭转产品占有率不断下滑的局面，可口可乐公司在1982年实施了“堪萨斯工程”，经过海量的市场调查，决定“新可乐”取代传统可乐，消息闪电般传遍美国。在24小时之内，81%的美国人都知道了可口可乐改变配方的消息。但好景不长，遭到了美国人民的强烈抵制，新可乐销量急剧下滑，直到最后公司决定恢复传统配方的生产，才悬崖勒马挽回巨额损失。
经历了这样的阵痛，可口可乐公司本次推出新口味同时，并没有改变传统口味，就像可口可乐公司此前大力推广酷儿、茶研工坊、果粒橙等非碳酸饮料，并没有削弱碳酸饮料的生产规模一样。Grant告诉记者，可口可乐公司推出新产品最关键是看消费者需要什么，大量调查告诉可口可乐公司：中国有一大群追逐时尚、创新的消费者，可乐也会像手机一样走向多样化。
