食企形象代言：“美女”比拼“王保长”

    明星代言一直是企业擅用的营销手段，往年糖酒会上，请明星形象代言人助阵，吸引人气并达成招商目标的方式，今年糖酒会上依然“不过时”。

    3月20日晚，“盛达酒业——王保长酒客商答谢宴”上，“王保长”酒代言人——巴蜀笑星王孝天的出现将该次答谢宴推向高潮；21日下午，影星徐帆出现在其代言的山西紫林醋业主会场，在徐帆的助阵下，山西醋在四川醋的主场大唱主角……

    营销策划人叶茂中曾经对于雅客V9的营销举措曾公开表示，“品牌形象代言人非常重要。如果选择的是当红的明星作为代言，往往会给消费者一个感觉，认为你一定有实力。明星代言使雅客的品牌认知度迅速得到了提升。”

    笔者认为，明星效应会推动产品的市场推广，但是与产品诉求和文化相符合的形象代言将更能体现产品的形象，其实市场效应也将更大。