从上周末开始，可口可乐旗下的新产品香草可乐开始全面上市，不但在部分门店进行1元特价销售，还在一些街头提供了大量赠饮。市场人士指出，作为饮料巨头全力推广的新产品，香草可乐可能导致今夏厦门市饮料市场的重新洗牌，各品牌之间将形成寸土必争的局面。
可乐曾经一枝独秀
很多老厦门人仍然清晰地记得，1984年可口可乐正式在该市投产，拓展八闽市场时，该地市民第一次领略了那装在一瓶瓶玻璃瓶中暗红色，但充满活力的饮品的魅力，几乎一夜间，不管是在饭店酒楼，还是在大街小巷，随处可见消费者捧着一瓶可口可乐的情景。回忆起当时的情景，很多老零售商感叹，那时候可乐就是饮料的代名词，“来一瓶可乐”成了众多顾客的口头禅。
但是，在上世纪最后10年，瓶装水、果汁饮料、茶饮料的众多品牌风起云涌，在为消费者提供了更多选择的同时，也稀释了碳酸饮料的市场占有率。
香草可乐卷入竞争
经过多年的“优胜劣汰”，目前厦门的饮料按市场份额依次主要为碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料四大类。在瓶装水市场，地产品牌中在品质和价格上均具有优势的天与地矿物质水、水森活纯净水可以与国内一些知名品牌相抗衡。在茶饮料市场，雀巢冰爽茶、茶研工坊等其他知名品牌产品分享了市场份额。而在果汁市场，近年来新兴的果粒橙、酷儿等产品则拥有大量高端市场份额。
据业内人士测算，去年该市饮料市场总销售约为2亿元，预计今夏的饮料行业竞争仍将基本围绕上述四大类产品在品种和品牌上展开，而拥有最大市场份额的碳酸饮品一向是兵家必争之地，在香草可口可乐“参战”后，竞争的局面可能出现新的变数。
据了解，近年来，可口可乐在福建省碳酸饮料市场占有率约为55%。在厦门，由于市场就在家门口，可口可乐占尽了天时地利人和，其碳酸饮料市场占有率则远远超出这一数字，达到80%以上，香草可乐的加盟，不但会进一步强化可口可乐在该领域的主导地位，还可能扩大碳酸饮品在整个饮料市场的份额。
不影响可口可乐市场
但是也有市场人士质疑，作为可口可乐的一个延伸品牌，香草味可口可乐在依托母公司强大的品牌影响力和成熟销售渠道的同时，是否会攫取现有可口可乐的市场份额？
对此，厦门太古可口可乐负责人称，可口可乐一直致力于提供多元化的产品选择给消费者。香草味可口可乐既保持了可口可乐独特的爽，又令人喝起来感觉就像有滑爽浓郁的香草味冰淇淋搅拌在里面一样。市场调查显示，不少消费者视香草味可口可乐为品尝可口可乐怡神感觉的另一崭新途径。因此公司相信香草味可口可乐的上市会引入更多的年轻消费者，加强品牌的市场竞争力，从而促进整个可口可乐品牌家族的市场份额的增长。\(王蔚然)
