新赛季的中超联赛开幕还有不到10天的时间，在各支俱乐部紧张备战的同时，足协也在加快商务开发的步伐。记者通过有关渠道打探到，今年中超联赛的冠名商有望被一家饮料企业夺得，而且有可能是世人所熟悉的百事可乐，冠名费也将不低于6000万元人民币。
2005年偌大一个中超联赛到最后居然没有一家冠名商，这也让足协承受着巨大的压力。为避免这种尴尬，这段时间招商引资的问题一直是足协最关注的内容之一。当大多数人还把目光集中在2月22日国家队与巴勒斯坦队的亚洲杯小组赛时，中超公司总经理瞿郁明当天也结束了神秘的美国之行回到国内，并带回了已经搞定冠名赞助商的喜讯。
实际上春节刚过，瞿郁明就启动了这次秘密的美国之行，正是这次出行最终敲定了中超冠名商。一内部人士告诉记者，今年中超不再“裸奔”肯定板上钉钉，3月11日的中超联赛开幕式也将搞得隆重和有气势，为新的中超冠名商造势。而且，肯定不会出现2005年时某企业只愿掏4000万元冠名的尴尬，“至少比这个价高50％。”
不过，这自然属于最高的商业机密，所以记者从足协方面打探不到半点具体的细节，只能从另外一位经济界的朋友那里询问，该人士与足球圈也保持着亲密的接触。据他透露，有意赞助今年中超联赛的是一家全球性的美国饮料公司。在记者的再三追问下，该人士表示，新赞助商其实不“新”，此前与中国足球有过很多的联系。
在他的提示下，记者意识到，“百事可乐”很有可能要再度出山。熟悉中国足球的人都知道，从1999年起，中国甲A联赛的前面总会加上这么几个字：百事可乐。当时，百事公司与足协签订的是一个五年冠名赞助合同，从1999年一直到2003年，但后来却在2002年联赛结束后提前中止了合同。当时退出的一个重要原因之一，就是2002年健力宝收购了深圳俱乐部，之前在1999年时，健力宝还想收购辽宁队。
作为同是碳酸饮料行业的竞争对手，百事自然不愿意在掏出大把银子之后，还让健力宝占自己的“便宜”。而且，在与足协的合同条约中，本来就有“不允许出现同类产品标志”的排他性条款。不过，今年健力宝已经正式与深圳队脱离关系，客观上也为百事入主铺平了道路。
如果真是百事可乐入主今年的中超，一点也不会让人意外。他们与最大的竞争对手可口可乐在体育明星的广告上选择刘翔不同，百事可乐一直钟情于足球这项运动。贝克汉姆一系列的“城堡武士”广告、亨利领衔主演的“海滩冲浪”广告，都给众多球迷留下了深刻的印象。记者登陆“百事中国”的官方网站发现，“百事体育”是其中的重要一个板块，在百事旗下，亨利、贝克汉姆、卡洛斯、劳尔、罗纳尔迪尼奥、托雷斯、范德法特等各国足球明星都是他们的“主打星”，而且公司与皇马、曼联等俱乐部关系密切。由此可见，百事其实一直对足球领域保持浓厚的兴趣，想要再度占据中国这个巨大的足球市场也在情理之中。
但该人士也谨慎地表示：鉴于中国足球目前的现状，一切还存在变数，毕竟赞助商投资是希望得到最大程度的回报。如果中超联赛依然像前几年那样混乱的话，这笔买卖也有可能夭折。“即便签合同，里面肯定会有很多细节性的条款，能够保障自己的最大利益。”
