补酒、养生酒、保健酒，在中国酒类市场上扮演了越来越重要的角色，1000余种保健酒“大发酒疯”，激烈竞争。
2005年白酒行业大型企业产量同比下降14%，但销售收入却同比增长20%，表明白酒产品进一步趋向高档化，其中一个重要因素就是各种保健酒旧贵变新宠，茅台、五粮液、张裕等名酒集团也借助品牌优势，推出了自己的保健酒，一些保健食品企业也蜂拥而入。经过激烈在市场竞争，中国的保健酒品牌已打造出椰岛鹿龟酒、龙虎酒、茅台不老酒、劲酒、张裕三鞭酒、致中和五加皮等六雄争霸的局面。目前这些知名品牌占据了保健酒市场70％左右的市场份额。此外，大大小小的厂家推出的保健酒多达1000多种。
尽管出现了六大知名品牌，但保健酒行业产品同质化现象仍十分严重，炒概念之风盛行，消费者对市面上各种各样的“养生酒”、“保健酒”、“枸杞酒”等，实在分不清谁是谁。据相关部门公布的调研结果来看，有73%的消费者认为，现在的保健酒大多粗制滥造；75%的消费者认为，保健酒的保健范围太广，让人不敢相信；67%的消费者认为价格偏高。
为改变这一状况，茅台的“不老酒”，五粮液的兴旺发、花酒、雄酒、藏秘康佑，宁夏红富硒枸杞鲜果酒等保健酒大牌也正在通过各种营销、细分市场、申报驰名商标等手段获取消费者信任。近日，椰岛鹿龟酒的“椰岛”商标被国家工商总局正式认定为中国驰名商标，中国保健酒行业的第一家通过行政认定的驰名商标由此诞生。保健酒持续多年的无序竞争将被“品牌战”取代。
