继雪花啤酒550万签约世园会之后，近日，沈阳的名牌食品中街大果、康福食品（包括重工香肠）也各以100万元的赞助费入选世园会指定产品。以百万之巨的投入在世园会上露脸，究竟能不能收回投资？尽管观望的企业仍在算“投资－收益”的小九九，可这三家企业、四大名牌却已秣马厉兵地准备起来。
“世园会会期184天，门票已预定出400万张，从目前形势看，在世园会开幕前，门票预定量至少能达到800万张，这还不包括500万张的儿童免费票，想一想，世园会的园区一天都走不完，这一路上，我们将消费多少雪糕、面包和香肠？”昨天，投资顾问刘新明帮记者算了这样一笔直接收入账。
但商家的计算却不这么乐观。中街冰点城就认为，批发雪糕，一支只赚几分钱，尽管购买的人增加了很多，但利润能增加多少还不好说。康福食品的老总丁伟也认为，能不能赚钱他不敢断定，但世园会是建市以来规模最大的一次盛会，能在这样的盛会上代表沈阳展示自己的产品，他感到非常自豪。
但是，商家肯花100万甚至几百万元登上世园会的舞台，难道只是为了实现心理满足吗？
当然不是。在记者的一再追问下，中街冰点城的董事长杨其田向记者吐露了实情：“中街大果在沈阳是响当当的品牌，在东三省也有一定的知名度，但是在其他省就没有什么名气了。所以，我们想借世园会品牌提升和拓展中街大果的影响力，首先夯实东三省的基础，并且为今后向全国进军做预热。”而丁伟的心里同样也有这样一个规划：“实际上，我们重视的不是世园会上赚钱的多少，而是通过世园会展示企业的文化”，丁伟告诉记者，他希望通过世园会的影响力，使康福早日由名牌升级为驰名商标。
投资顾问刘新明在分析世园会将给赞助企业带来的品牌效应时说：“如果说产品广告是短线投资的话，品牌宣传就是企业的一种长线投资。”刘新明说，其实，沈阳的企业一直都不太重视品牌的塑造与推广。2003年沈阳糖酒会盛况空前，而沈阳却没有企业利用这个机会使自己成为“焦点人物”，白白错过了宣传企业形象的好机会。“品牌投资不会收到立竿见影的效果，但却是企业长久发展的基础”，刘新明举例说，南方成功的企业都在筹建自己的营销策划和品牌推广公司，推广自己的企业文化，而与之比较，沈阳企业的品牌意识要淡薄很多。刘新明认为，此次世园会将是沈阳名牌产品走向全国市场的关键一步，而这一步是否能够走好，就得看我们的企业能否秀出自己的独特风采了。(郑燕)
