“星巴克在华不再发展特许经营。”昨日,星巴克全球董事长霍华德·舒尔茨的表态,将星巴克收紧中国链条“总揽大权”的意图显露无遗。
舒尔茨昨日再次肯定了星巴克的中国攻略———打造星巴克最大的海外市场。这意味着中国的星巴克门店数量将超过加拿大和日本,达到500家以上,而现在中国内地的星巴克只有100多家。
令星巴克“郁闷”的是,星巴克的北京合作伙伴———美大星巴克一直牢牢掌握着华北地区星巴克店面100%的股权,星巴克总部仅能收取品牌加盟费,这对于庞大的经营利润来说只不过九牛一毛。因此，星巴克无疑要尽快将所有权揽入手中。
“星巴克来华初期采取合资或特许经营的方式是由于政策所限,现在随着中国零售业对外资逐渐开放,我们也要调整投资模式。”星巴克咖啡公司高级副总裁兼地区总裁王金龙表示。目前星巴克在中国的三个合作伙伴中,仅剩北京美大一家全资控股公司。昨日王金龙透露,星巴克和美大的股权收购事宜已洽谈了数年之久,但还未达成一致。
不过,营销专家指出,直营后的星巴克能否“单枪匹马”开拓市场,同时解决资金、人力以及后备资源的庞大需求,将成为未来考验星巴克的一道难题。
