一个多月前揭晓的2008年北京奥运会吉祥物，恰巧与银欣集团注册商标“福娃”同名。孜孜追求品牌梦的银欣人迎来了一次千载难逢的发展机遇——
“2006年，‘福娃’系列食品年总产值将达2亿元，2007年，至少达3亿元，2008年有望突破5亿元。”4日，走在湖北银欣集团现代化的食品工业园内，总经理谢松柏心潮澎湃。
工业园内，一座占地6000多平方米的新厂房正拔地而起。“这是公司新的利润增长点之一的‘福娃’鱼米高钙项目厂房，投产后年产5000吨鱼米高钙即食食品。”项目总监方冰说，该项目总投资1.08亿元。目前生产设备已安装完毕，下月10日将正式投入生产。
巨大的惊喜
谢松柏没有想到，2005年11月11日晚，北京给了银欣一个巨大的惊喜：2008年北京奥运会吉祥物是“福娃”，恰巧与银欣集团注册商标“福娃”同名。
早在7年前，银欣集团就注册了“福娃”商标，目前该公司“福娃”商标无形资产已达数亿元。
有人将注册“福娃”商标，归结为银欣集团“运气好”。商标专家称，银欣集团“福娃”商标注册在先，北京奥组委在相关类别的注册将不会成功。因此，已经注册成功的“福娃”商标，含金量自不待言。
谢松柏说，“福娃”采撷自民间吉祥喜庆的传统内涵，又凝结有传统的福文化在内，是“我们率先发现了它”。
据介绍，银欣公司的“福娃”商标申请于1998年，涉及大米、膨化食品、鱼制食品、果汁等4大类近50个小类。目前公司已拿到相应的商标注册证9个。“奥运会吉祥物发布后，‘福娃’经销商和广大消费者对‘福娃’系列食品表现出了更大的信心和兴趣，销售量持续攀升，同比销售额上升了30%。”谢松柏笑着说，目前外界寻求与我们合资、合作的电话、传真，每天如雪片般飞来。
孜孜追求品牌梦
“培育一个品牌，犹如养育一个孩子，要让其成为一个有文化、有品位、道德高尚的人，就必须舍得投入。”谢松柏常这么说，也是这样做的。
1985年，在走村串户卖烤饼的基础上，谢松柏在监利新沟镇一个偏僻的地方创办了花红糕点厂。5年后，谢松柏承包了老家谢家村濒临倒闭的村办油厂，并更名为“欣欣粮油加工厂”，首次涉足粮食、油脂粗加工。当年，油厂就赚了100多万元，“欣欣”粮油也远近闻名。
上世纪90年代，由于流通不畅、加工腿短，稻谷总产曾连续10年居全国县市之首的监利县一度出现卖粮难。
秉承“创业育人、发展报国和品牌兴企”经营理念的谢松柏，1993年，成立了湖北银欣集团，并开始打造稻米加工产业链：由收购普通稻粗加工向发展订单农业，引导农民发展优质稻，进而进行大米精加工升级，再由单一大米加工向加工成系列膨化米制品转化。
谈到7年前自己选定“福娃”时，谢松柏回忆说，那是1998年底，公司的“雪饼”、“鲜贝”即将上市，为给新产品取个好听的名字，公司面向全体员工征名。最后，100多个方案摆到了他的案头。
在一大堆名字中，谢松柏一眼就看上了“福娃”。但此时的“福娃”，毕竟还是一个“草稿”。随后，谢松柏从武汉请来专业设计策划人员，在“福娃”汉字、卡通、图形上反复推敲、比较，最终形成了目前“调皮胖娃吃食物抹嘴”的“福娃”商标原型。
“为扩大‘福娃’的影响，公司不惜投入，加强品牌推广。”谢松柏说，此前，“福娃”是公司仅次于“银欣”的第二大品牌。随着搭上与2008年北京奥运会吉祥物同名的“便车”，“福娃”已跃升为公司的第一品牌。
加速前行进行时
“‘银欣’大米将进军‘中国驰名商标’，‘福娃’食品要争‘中国名牌’。”谈起公司制订的一系列雄心勃勃的“福娃”扩张计划时，谢松柏表示，11月14日，公司一口气补充申请了11大类、近百个小类的“福娃”商标，囊括了所有食品。同时，公司正在寻求与北京奥组委的合作，以期把“福娃”品牌效应发挥到最大。
“品牌外在形象固然重要，内在品质更是公司永远追求的目标。”方冰说，为打造绿色环保“福娃”形象，公司已从食品原料源头着手，建立了绿色安全生产模式。
“公司明年将新增5000亩无污染有机稻生产基地，同时将新增2万亩绿色稻鸭共育生态种养基地。”他说，到2008年，公司优质稻种植面积将达80万亩，其中，优质食品加工专用稻生产面积25万亩。
“为充分发挥‘福娃’品牌的综合效益，银欣集团正筹备与一流的专业公司合资成立福娃品牌推广公司。”面对“福娃”带来的无限商机和纷至沓来的合作者，谢松柏道出了又一个雄心勃勃的计划。
