由深圳商报、深圳市酒类行业协会，联合深圳市万人市场调查有限公司共同举办的“2005深圳人最喜爱的酒品牌”调查活动于近日结束。本次调查共收到消费者答卷近10万份，通过对7.3万份有效答卷的统计，一批品牌脱颖而出，荣膺“2005深圳人最喜爱的品牌酒”称号。
调查结果显示，深受消费者喜爱的仍是那些品质过硬、文化内涵丰富的品牌。其中有很多品牌已是多次上榜，再次证明了其在消费者心目中的稳固地位。
深圳人最爱老牌名酒
“深圳人最喜爱的十大白酒品牌”的调查结果颇受业界关注。从调查结果来看，五粮液、茅台、剑南春分别以78％、67％、58％的提及率成为十大白酒品牌中的三甲。五粮液更同时囊括了商场、酒楼最畅销高档白酒两项大奖，茅台、剑南春也在这两个评选中名列前茅，看来这些老牌名酒在市场上的地位依然非常稳固。
水井坊在“深圳人最喜爱的十大白酒品牌”中以52％的提及率名列第四，较去年有所下降。有业内人士分析认为，这与其今年改变品牌推广方式有关，作为一个新晋的品牌，水井坊虽已有了很高的知名度，但在品牌推广上还是应该坚持持续性。此外，水井坊的对手国窖·1573也进入十大白酒品牌，并成为“最具潜力高档白酒品牌”，说明其在深圳市场知名度在逐步提高。
五品牌领跑中档白酒
此次入围十大白酒品牌中档白酒的前五位为：皖酒王、古绵纯、高炉家、江口醇诸葛酿、泰山特曲。这五品牌同时也是酒楼最畅销的中档白酒品牌，而在商场最畅销的品牌中，泸州老窖和五粮醇则挤进了前五名。
从调查结果来看，称雄中档白酒市场的是一些品质过硬、营销手段先进的品牌。目前，中档白酒市场品牌众多、竞争激烈，要在这个市场立住脚，在保证品质的同时，市场营销方式也很重要。而入围的这五个品牌在营销方式上各有特色：古绵纯“陶醉”文化品牌胜出，皖酒王通路畅通、高炉家大打“徽文化”牌、江口醇诸葛酿“事件营销频频”、泰山特曲稳扎稳打，这些营销手段不仅带动着这些品牌本身的发展，也给整个酒市带来很多启示。
此外，金鹏城获“最具潜力中档白酒品牌”，作为深圳本土老品牌，即将重新上市的金鹏城备受消费者关注。
葡萄酒、啤酒市场品牌集中度高
从此次调查分析，葡萄酒和啤酒市场的品牌集中度明显高于白酒市场。华夏长城和张裕两大品牌在葡萄酒市场上占有绝对的优势。华夏长城、张裕、王朝分别以89％、86％和80％的提及率当选深圳人最喜爱的三大葡萄酒品牌。同时，华夏长城也是酒楼、商场、夜场最畅销的葡萄酒品牌，而张裕则紧随其后，并获得“最具潜力的葡萄酒品牌”。
而啤酒市场则是金威、青岛、珠江称雄，三者分别以91％、87％、72％的提及率成为深圳人最喜爱的啤酒品牌，同时也是酒楼、商场最畅销的三大啤酒品牌。只有在夜场最畅销品牌选项中，喜力在青岛、金威之后，成为第三大品牌。
由于进口葡萄酒在市场上的普及，此次调查专设了“深圳人最喜爱的进口葡萄酒”一项，蒙特思、卡沙娜凯耶、首彩、奇连士文、阿尔仙奴最终成为最受深圳人喜爱的五大进口葡萄酒品牌，这与这些品牌平时注重多种形式的品牌推广不无关系。
保健酒、洋酒表现稳定
从此次调查结果来看，保健酒和洋酒表现较为稳定，调查结果与往年大致相同。其中古岭神酒、张裕三鞭酒、劲酒分别以32％、28％、26％的提及率成为最受深圳人喜爱的三大保健酒品牌，古岭神酒和劲酒同时也是酒楼、商场最畅销的保健酒。
在洋酒的调查中，轩尼诗、人头马、蓝带马爹利、芝华仕、杰克丹尼分别以39％、36％、33％、31％、29％的提及率成为最受深圳人喜爱的洋酒品牌。轩尼诗、人头马、蓝带马爹利同时也是商场和酒楼最畅销的洋酒品牌，而芝华仕和杰克丹尼则在夜场最为畅销。
名牌产品称雄礼品酒市场
礼品酒是一个综合类选项，而入选“深圳人喜爱的十大礼品酒品牌”的，都是白酒、洋酒、保健酒等各个领域的名牌酒，如茅台、轩尼诗、五粮液、水井坊、古岭神酒、茅台神舟酒等。
值得关注的是，锦绣前程和福禄寿禧成为买断品牌中仅有的两个入围品牌。业内人士认为，这两个品牌本身就出自五粮液，品质基础过硬，再加上较早涉入礼盒酒领域、营销手段新颖独特，使其在消费者中具有较高知名度，成为礼盒酒市场的“领军者”。
(冶兰英)
