近年，随着青啤、燕啤等国内啤酒巨头的挟资南下，华东啤酒市场风云际会，狼烟四起。尤其是高端啤酒市场，群雄逐鹿，市场竞争愈演愈烈。
面对各路诸侯的围攻夹击，挟“天时、地利、人和”于一身的福建雪津，于日前在高端市场再下一枚“重磅炸弹”，率先推出具有国际领先水平的头道麦汁冰啤———雪津“麦之初”，出奇兵巩固雪津在华东啤酒高端市场的份额。
从2000年到2004年，雪津的产销量从20万吨、30万吨、43万吨、58万吨到72万吨，以每年超10万吨的速度激增。从2002年开始，雪津连续三年在福建稳坐业界头把交椅。数据显示，去年福建全省啤酒消费量约140万吨，其中雪津啤酒独占鳌头，销量达72万吨，中高档产品市场份额占全省60％以上；全国排名第八。今年，雪津发展势头更猛，实际产销量将突破82万吨，再次稳居福建霸主地位。
据透露，雪津在周边省区的市场拓展工作也开展得十分迅猛，尤其在高端市场的表现更是令人瞩目。尽管雪津（南昌）生产基地首期工程尚未投产，但雪津在江西高端啤酒市场份额已超过60％。
这一连串的骄人业绩不禁让人发问，雪津到底是凭借什么秘密武器出奇制胜，在啤酒业界一路高歌猛进呢？业内资深人士分析，是超前意识和创新能力给雪津带来了巨大的发展潜力。近年来雪津新概念迭出，新品不断，引领消费潮流，一路占尽先机。
——上世纪90年代后期，雪津首酿的冰啤填补了国内市场空白，随之又推出金装雪津冰啤。
———2000年，雪津瞄准当年啤酒发展的最新潮流，在福建率先推出纯生啤酒。
———2003年，雪津又萃取冰啤与纯生的工艺精华，在我国首家开发出雪津天地纯生冰啤。
———日前，雪津以头道麦汁酿制的“麦之初”啤酒，摘取了全国首创桂冠。
创新成就差异，差异形成特色，特色铸就名牌，名牌赢得竞争———这就是雪津的成功之道。
春节前，首期投资超过1.5亿元建设的雪津南昌分厂将全面竣工投产。这是雪津在省外的首个生产基地，这意味着雪津在走出福建、挺进华东、占领全国的道路上已经迈出了实质性一步。
2005年，雪津一举摘取“中国名牌”和国家环保最高成就奖——“国家环境友好企业”称号，这两块含金量极高的“国”字号奖牌，代表着消费者的青睐，更标志着雪津已经确立了潮流引领者的地位。
