近日，福建雪津啤酒有限公司向记者反映，去年12月，该公司为回报抚州广大消费者，扩大雪津啤酒在抚州市场的影响，冠名了“雪津之夜抚州元旦文艺晚会”，可此后因为种种原因，却变成了“惠泉之夜抚州元旦文艺晚会”。对此情况，雪津方面表示很不理解，并对该晚会冠名权运作的规范性提出质疑。
据福建雪津啤酒有限公司有关人员介绍，抚州市有关部门举办抚州元旦文艺晚会的初衷是采取市场运作，最先与承办单位取得联系的是福建雪津啤酒抚州总代理抚州市振兴寿雅贸易有限公司，双方在去年12月10日签订了正式协议，内容包括由该公司提供3.8万元的赞助费，元旦文艺晚会以雪津啤酒冠名，全称为“雪津之夜抚州元旦文艺晚会”等。当时，抚州当地几家媒体发布了这一消息，“雪津”同时出动了宣传车沿街进行宣传，并向抚州市民散发了宣传单，承办单位也向抚州市体育馆支付了1.6万元的场租费，并到北京邀请了部分演员，一切工作准备就绪。
可冠名权随后却有了变化。雪津啤酒方面表示，燕京惠泉啤酒（抚州）有限公司得知此消息后，也想取得元旦晚会的冠名权。可能因为燕京惠泉啤酒（抚州）有限公司在抚州投资了1.5个亿兴建啤酒厂，对抚州来讲是一个大项目，承办单位于是让正在进行之中的“雪津之夜抚州元旦文艺晚会”筹备活动叫停，改由燕京惠泉啤酒协办。
对于雪津公司反映的情况，记者致电燕京惠泉啤酒（抚州）有限公司了解情况。该公司办公室工作人员对雪津方面的说法表示了否认。该工作人员表示，惠泉获得该晚会的冠名权，完全是走市场化的程序，是市场的正常竞争，也始终是根据正规程序获得冠名权的，并无任何不正当竞争行为存在。
