１２月９日上午，成都著名人文景区武侯祠锦里街，中国名酒剑南春与２００６贺岁巨片《夜宴》签约仪式在古戏楼上唐朝歌舞的背景中进行。剑南春集团副总经理杨冬云与影片投资方华谊兄弟公司董事长王中军在合约书上签字。随后，一场别出心裁的“签约秀”吸引了大量景区游客驻足观望……
一场奢华的“夜宴”
华谊兄弟公司称，《夜宴》贺岁大片投资额达２个多亿，从强大的参演阵容亦可见其手笔：著名导演冯小刚执导、监制是袁和平、配乐谭盾（《英雄》配乐者）、编剧盛合煜、摄影师张黎、剪辑师刘苗苗、舞台设计叶锦添，都是各自行当的名人；演员也是超一流阵容，章子怡、葛优、周迅、黄晓明、吴彦祖……可以说，该片是中国电影大手笔大制作的又一巅峰之作，以竞争奥斯卡大奖的实力阵容为《夜宴》赢得超强的人气与票房信心。
说到《夜宴》，王中军颇为“骄傲”和“豪气”。他说：“拍电影就是个花钱的事，你钱花到了那个份上才能出得来效果。《夜宴》在拍摄中是不惜血本的，比如说我们有一段在雪中打斗的戏，为达到理想效果，几次从北京跑到中蒙边境拍，那里雪厚两尺有余，气候恶劣，就为几分钟的镜头，人、财、物都费用惊人，拍摄计划也被迫延长了。”《夜宴》的故事背景是唐朝宫廷，王中军说：“我们搭建了一个唐朝宫廷，在那里有一场盛大的宴会，为达到理想中的效果，我们力求细节的完美与宏大的气势，这个‘宫廷’仅径深就达到１６０米，唐朝的宫廷是修不了这么大的。”
毫无疑问，《夜宴》投拍的思想就是不惜血本追求效果，效果是华谊兄弟公司的票房信心，观众们期待着这场视听极致奢华的“夜宴”登场。
剑南春·唐·《夜宴》
剑南春斥资几百万元成为《夜宴》首家赞助商，也是“大手笔”，在白酒行业中也是第一家赞助贺岁巨片的名酒企业。
《夜宴》故事发生在唐朝宫廷，根据其故事情节被称为中国版的《王子复仇记》，不用说，这是剑南春赞助该片的重要原因，但并非决定性原因。杨冬云说：“赞助该片是我们继《大唐华章》全国巡演、克林顿访剑南春之后的又一大举措，其目的是一脉相承的，就是不断推进剑南春品牌所代表的唐文化和盛世文化。而作为唐朝的宫廷御酒，剑南春及其所代表的文化是高贵、尊荣的，只有《夜宴》这样的阵容和投入才能达到我们品牌的高度，才能将剑南春的‘唐时宫廷酒’文化内涵充分演绎出来，所以我们选择了《夜宴》。”
同样，作为在娱乐圈有极高品牌知名度的华谊兄弟公司也慎重地选择最佳合作伙伴。作为文化公司，要求文化的一致无疑是最根本的，而剑南春恰好与《夜宴》有着很好的文化共鸣——唐文化、酒文化。王中军说：“我们不会选择与我们作品有文化冲突的品牌合作，而剑南春则是完全与我们文化一致的品牌，特别是它的唐文化和酒文化与我们有很大共鸣。同时，它也是像我们以往的合作商ＮＯＫＩＡ、中国移动等一样的著名品牌，可以说，剑南春成为我们的合作品牌也是给我们脸上‘贴金’。”
这是一次在“唐”的共同文化符号下强强联手的合作，可以说是“天作之合”。随着《夜宴》在全国的造势与公映，票房的直线升温与唐酒销售的直线上升都有非常乐观的前景。
全球营销战略又进一步
剑南春的收获还远非于此，随着《夜宴》作为中国最新力作角逐法国戛纳世界电影节等系列文化活动，剑南春将进一步增强在海外市场的影响，特别是欧洲市场，这是自剑南春２００３年启动全球营销战略开拓北美市场之后的又一重要举措。剑南春拥有最值得炫耀的唐文化，而投入《夜宴》的文化推广活动再次突现了剑南春“立足国内，辐射海外”的文化先行思想。
“附体”于年度热片是剑南春的一种传播创新，《夜宴》之前剑南春成为《神话》的独家赞助商。随着《神话》全国热映，剑南春片头广告在大众影院、家庭影院“完美释放”。和华谊兄弟公司一样，剑南春深深理解“效果”的价值，面对《夜宴》排场的极致与奢华，杨冬云说：“极致与奢华是唐朝的，也是剑南春的！”
同在盛唐，一支传承千年的御酒、一场穿越时空的夜宴，相映生辉，续谱盛世华章！欧洲人将知道，在中国，有一种名酒叫剑南春。
