2005年最后的这段日子，国内乳业“二当家”蒙牛很郁闷。在已落幕的央视广告招标大战上，蒙牛再次败在老对手伊利手下。但蒙牛似乎并不服输，并努力进行了反击。昨日，蒙牛集团副总裁孙先红对记者透露，蒙牛正与央视谈判，力争独家冠名李咏主持的“梦想中国”。
蒙牛谈判接手“梦想中国”
昨日，记者了解到，伊利以2.48亿元夺得央视6个广告竞标单元的第一选择权后，蒙牛将转战其他频道。孙先红表示，目前他们正在和央视的“梦想中国”栏目进行谈判，“这场合作我们将在今年底向外界宣布。”
但孙并未透露具体合作费用等细节。但据一位与蒙牛高层关系密切的人士分析，蒙牛在05年投入央视招标段的广告额为1.5亿元，他与央视明年的合作肯定不会低于这个数目。记者昨日辗转从央视广告部一人士处获知，对于和蒙牛的合作央视方面持有非常积极的态度，目前谈判已经接近尾声，“但具体细节双方约定在下个月才能披露。”据悉，“梦想中国”的原赞助商青啤，2006年度已放弃了继续与央视合作，转而投向了湖南卫视。而青啤方面昨天也未透露对“梦想中国”的冠名费。
蒙牛要谈三角恋爱？
在与央视谈判的同时，蒙牛也未放弃湖南卫视的“超级女声”。昨日，记者从湖南卫视广告部获悉，其与蒙牛的谈判仍在进行，“现在我们只能告诉你这么多。”而此前曾有传言：蒙牛将退出2006年的“超女”冠名争夺。据悉，蒙牛明年在营销上的投入将达到营业总额的8%以上。孙先红指出，蒙牛在今年招标段的投入虽然有所减少，但其在央视布下的阵线不会收缩。
在双线作战中，蒙牛如何平衡央视与湖南卫视之间的竞争呢？对此，央视和湖南卫视昨日均称不宜发表评论。“很明显，蒙牛就是想两面出击，以在营销上达到南北呼应、全面开花的效果。”上述业内人士称，伊利独家获得北京奥运会赞助商对蒙牛的打击很大，为了挽回劣势，蒙牛不得不在明年的营销上大做文章。但业内相左的意见则认为，蒙牛不会在两个竞争对手中进行两面作战，加上蒙牛将可能借“梦想中国”推出新款产品，因此，蒙牛很有可能将放弃“超女”而转投央视。
(李德强 陈亚伟)
