南非葡萄酒公司(WOSA)于10月17日在瑞典斯德哥尔摩组织了经销商与记者品酒会，300多名预约代表参加。
2005年9月南非葡萄酒在瑞典销量超过150万升而位居第三，仅次于西班牙（180万升）和意大利（170万升）。瑞典酒类专卖局Systembolaget南非采购主管马德琳·斯藤里斯说，按目前这样的发展态势，南非明年就可能占瑞典市场销量第一位。今年从西班牙进口仅增长5.4％，从意大利进口增长7％。在品酒会后，她指出瑞典消费者购买南非葡萄酒增加和他们的购买力有关。
据斯藤里斯所言，瑞典半数以上的葡萄酒是3升盒式包装。瑞典消费者不认为盒装酒质量低劣，他们购买这样的酒作为日常饮用之用。南非葡萄酒多为盒装型。斯藤里斯补充道：“瑞典消费者普遍对葡萄酒知识了解甚多，他们经常旅游，南非也是他们的旅游之地。当旅游归来，他们可以用一瓶酒来描述曾经去旅游过的地方。因此，产地酒是一种重要的市场工具，地区特色使南非葡萄酒成为首选。”
南非葡萄酒公司主办品酒会目的在于给国内和国际媒体搭建平台，同时为饭店酒类采购商和瑞典酒类专卖局Systembolaget提供一个与生产商、经纪人合作的机会。
Neethlingshof公司的德·韦特·维尔乔恩（De Wet Viljoen）认为南非制造商应珍惜与瑞典商业合作的机会。来自斯丁堡（Steenberg）的赫尔曼·哈尼克姆（Herman Hanekom）谈到他的酿酒厂过去总是以饭店和宾馆用酒为重点。“然而现在，作为一家中型酿酒厂，扩大自己的销售领域是极为重要的。这也是我们要与瑞典酒类专卖局Systembolaget合作的原因。” “我认为目前人们对南非及南非葡萄酒持有非常积极的态度。两年前，一些记者和消费者公开反对我们的酒，现在这些人已经成了为我们宣传的‘形象大使’了。他们有的到过南非去旅游，从饭店采购单上不断增加的南非葡萄酒数量就可以看出来旅游改变了他们对葡萄酒的看法。三年前南非葡萄酒公司在瑞典设立了办事处，对南非葡萄酒的宣传大大增加了。”
