春天开始,香满楼加紧市外布局,半年时间,销售网络从几个重点城市,延展到省内几乎所有地级市及大县城。
业内人士评价,过去,没有一家乳企能这么快布网湖北,这家企业“追赶”的决心不小。
5年前,武汉另外三大乳企:友芝友、光明、扬子江,几乎同步出击省内城市。
今年,他们外埠网络织得更深、更广、更细:友芝友刚调查过省内乡村市场,然后又布点湖南、江西;光明正派出营销人员,将管理延伸至每个冷柜。
大家众口一辞:门口这块“蛋糕”不小,“你不吃,自然有人抢。”最大的威胁,就是北方草原来的两匹“狼”——伊利、蒙牛。
门口的大“蛋糕”
9月9日,本报刊出《武汉人何时喝下30公斤牛奶?》报道:2004年,武汉年人均饮奶量达15公斤,比起1998年翻了几番,仍不到全国平均水平。
武汉乳品企业相关负责人意见一致,“市场有限,武汉目前饮奶水平,与消费能力、饮奶意识基本匹配”。“多年高速发展,武汉奶业市场空间减小,利润降低”。
据悉,连续5年,武汉饮奶消费量以平均30%高速增长,去年减缓。
反观周边地区,人口几千万,“人均饮奶量多在5公斤左右。”当地,成规模的乳品企业很少。
鲜奶有效运输半径约为500公里,武汉企业能拎起鲜牛奶,越过省界。
“寻求新增长点,家门口最方便。”
“北方狼”抢了一半食
武汉企业纷纷下手,伊利、蒙牛也不囊。这几年,两匹“北方狼”搅得全国乳业水响:倚靠内蒙古基地,制作常温奶,克服牛奶运输时空限制,长驱内地,先稳北方根据地,后攻华南。
2003年开始,“狼”主力部队回扫华中,湖北“战局”骤变。“这一年,是武汉乳业发展分水岭”,扬子江有关负责人介绍。
两年时间,“北方狼”占据的武汉乳业市场份额从10%%提高到40%%。
2004年,武汉企业在周边城市,宜昌、荆州、襄樊等,都明显感受到“火力”:“他们的产品摆成大牌面,比我们的醒目”。“过去基本不作促销活动,现在常常有抽奖”。
今年,“北方狼”将保鲜奶塞进了商超冷柜,直接挑战武汉乳企“长项”。
光明有关负责人直言,“压力比较大”。
企业提供数据显示,目前,武汉乳企在外埠销量最大的是友芝友,每月600万元,光明为400多万元,扬子江300多万元。伊利、蒙牛,在武汉外围市场的年销售额约为1.3亿元,与三家企业总和相当。
各自为战御“强敌”
抵挡北方企业攻势,武汉企业各自选招:“友芝友”调查过,农民“对牛奶了解很少”,计划将小包装乳酸饮料,推广到村。
“光明”觉得,鲜奶仍是自己的优势,决意加强终端管理。
“扬子江”发现,武汉企业的优势在销售渠道,决定扩大鲜奶订户,加快进入商超。
“香满楼”认为,现代流通渠道是发展方向,用常温奶攻商超,从北方企业口里挖“肉”。
他们几乎都独立面对大型乳业集团。有消息称,在部分城市,武汉乳品企业起“内讧”,开打价格战。
一位业内人士直称“看不懂”:“伊利、蒙牛,在外面打得再厉害,只要有其他品牌入蒙,他们都会齐心对敌,那是他们共同的根基。”“两家企业曾经联手,成功地通过市场运作,将一个外地强敌赶出内蒙古。”
比如,各乳企进入超市后,需要堆码成箱牛奶,吸引顾客注意力。
伊利、蒙牛分别在对手堆码的两侧,买一块位置,垒上自己的产品,将对手夹在中间,消减它的宣传效果。
“武汉企业还可以利用共同优势,扩大总消费群。”
他认为,比起内蒙古企业,千里奔袭,武汉乳企优势在“鲜”:不论鲜奶、常温奶,临期货少。大家可以抱团,在湖北集体推广“鲜”概念:武汉奶源近,设备先进,在湖北喝武汉奶,最新鲜,最营养。
分摊下来,宣传费用不高,属于武汉企业的蛋糕做大了,每家都能受益。
农业局副局长施纪明认为,外来企业追求销量和市场份额,武汉企业应该更侧重于追求利润。