一款蛋黄白莲礼盒月饼，原价58元，现价只要29元；原价起码七八毛一只的迷你月饼，促销价只要1分钱。离中秋还有半个多月，这段时间正是月饼传统的销售旺季，但记者昨天在超市采访发现，今年不少月饼厂家提前自降身价揽客，促销大战急剧升温。
华润万家超市明天将推出杭州某月饼厂家出品的迷你月饼，每只惊爆价1分钱，每个会员限购10个，只需花费1毛钱；圣爱娜推出的多款迷你月饼每个也只需0.30元，有哈密瓜、水蜜桃等多种水果口味可供选择。在乐购超市的月饼专柜，红色降价旗飘扬，1/3的月饼品牌都挂上了促销牌，降价幅度从1成到5成不等，如集味村蛋黄白莲礼盒从原来的58元下调到29元，波仕顿等品牌月饼在打折的基础上满150元再赠送价值50元的月饼礼盒，相当于折上折。易初莲花和平店正在大力推广超市自有品牌月饼，为了吸引眼球、推动销售，超市拿大奖刺激消费者的购买欲，只要一次性购买满288元，即可参加抽奖活动，一等奖可获得1000元现金。另外，在易初莲花购买非自有品牌月饼满48元、88元、258元、598元分别可获得灯笼、饮料、食用油、雀巢咖啡和葡萄酒等赠品。世纪联华超市则把各种月饼礼盒和保健品、葡萄酒搭配起来销售，不仅价格比分开零买便宜，而且还能得到超市特别准备的精美礼品袋一只，无形中也悄悄降低了月饼的身价。
今年的中秋节在9月18日，在这短短半个月的黄金期内月饼为何还要自降身价？世纪联华超市的有关负责人称，月饼的时令性特别强，销售高峰就集中在中秋节前的那么几天，今年月饼品牌又新增了不少，在不少超市光知名品牌的就有三四十个，不知名的就更多了，这也意味着消费者的选择余地更大，为了抢占市场份额，各月饼厂家不得不卖力促销。乐购超市庆春店公关部的郑先生则表示，目前市面上所谓的降价行为也只是部分月饼厂家迎合顾客消费心理的一种促销，“曲线”跑量，由于不占地缘优势，降价月饼一般以广东、江苏等地的外地品牌为主，而且打折也只限于系列月饼礼盒中的一两款而已，主要是为了烘托人气，“以点带面”拉动销售。按照惯例，到了中秋节当天下午，月饼才会真正大规模地降价清仓，如现在打5折的月饼礼盒，到时可能只要一到两折，甚至半折。
(郭雪红)
