据了解,国际奥委会关于奥运会市场开发一直强调“排他性”原则,即一个行业只允许有一家企业参与奥运会。而此次,如果加上去年与国际奥委会签约的2008年奥运会国际啤酒赞助商———百威啤酒,北京奥运会啤酒赞助商一下子就达到了3家,令人感到非常意外。“这是一次特例,”北京奥组委市场开发部部长袁斌在接受记者采访时说,奥运会市场开发的“排他性”原则赋予了赞助企业垄断的权力,最大限度地确保了赞助企业的商业利益。对于此次事件,有关人士则透露,北京奥组委已和三方达成了共识,并在宣传形式上做了具体的要求。