夏季是啤酒市场竞争最激烈的时期，从今年啤酒厂商的反映来看，啤酒市场的竞争已从以价格战为主转向了品牌战。
过去，啤酒厂商争夺市场份额的手段多是大力促销，但从刚刚结束的第六届天津啤酒节来看，啤酒市场的竞争已经转向了品牌竞争。业内人士表示，啤酒市场转向品牌战，主要是由于啤酒行业价格战的弊端已经显现，价格战将啤酒生产企业拖入了微利甚至亏损的“泥潭”。
去年，国内的啤酒集团也呈现了由低成本扩张并购向理性的资源共享和整合之路发展的趋势。此外，啤酒行业出现了新建啤酒厂的浪潮，一些大啤酒集团着眼市场合理布局，在难以找到理想合作伙伴的情况下，纷纷选择新址建新厂。同时，啤酒企业逐渐成熟，竞争方向也逐渐向注重品牌和多品种方面转移。
业内人士预测，2005年中国啤酒业仍将保持8％左右的增长速度。面对巨大的中国啤酒市场，国际品牌都虎视眈眈。一些国际品牌啤酒厂家纷纷在中国投资建厂，实行中外合资，走资本合资之路，实现本土化。像英特布鲁、喜力、百威AB等在中国的啤酒生产销售基本上实现了本土化。
据分析，国际品牌收购中国地方啤酒品牌，充分利用中国廉价的生产成本和广阔的销售渠道来推广啤酒产品和品牌的战略，给中国啤酒企业带来了不小的压力。国际啤酒企业在中国啤酒市场的品牌扩张更让中国啤酒市场竞争愈演愈烈，国内啤酒企业也纷纷加强自身竞争力。
目前青岛、华润、燕京等本土强势品牌在资本并购的基础上，取得了规模和竞争力的极大提升，促进了在全国市场和区域市场的竞争力，其竞争方向已经纷纷转向品牌竞争，并且均将多品种啤酒推向市场。国内啤酒厂商认为，啤酒企业应该开始从培育人们对啤酒品牌的偏爱入手，维系消费者对品牌的忠诚度。
(张莹)
