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津产啤酒“发威”啤酒节

时间:2005-7-28 9:45:57 来源:城市快报

    一场没有硝烟的啤酒大战正在啤酒节上悄然展开。记者连日来在天津市第六届啤酒节现场看到,15家啤酒企业都在现场用特定颜色和标志的装饰物圈定了自家的展示场地,“圈地”这个在超市卖场中更为常见的竞争名词,成为了啤酒节上品牌竞争的首场战役。

    今年啤酒节上,天津市企业首次在展区面积上占到了绝对的优势。其中,地产啤酒华润雪花、金威等都占据了主场的有利地形。据组委会统计,本届啤酒节期间天津市企业的展区面积占到60%以上。采访中,雪花啤酒的负责人告诉记者,以往啤酒节期间,都是以燕京、青岛等外埠品牌为主导的。从去年开始,华润、金威等企业通过对该市啤酒市场上亿元的投资实现了津产啤酒的本土化,此番借助啤酒节,地产品牌更是通过品牌战略上演“翻身仗”。

    在赢得了“圈地”的首场战役后,津产啤酒开始在啤酒节期间大打品牌战。记者在现场看到,今年啤酒节期间几乎见不到低价酒的影子。平均每瓶啤酒最低10元的价格,虽然让很多消费者感到失望。但业内人士认为,今年啤酒节期间以津产啤酒掀起的中高档啤酒消费的竞争,使得很多外埠大品牌都感到出乎意料。天津市一家啤酒企业负责人表示,啤酒节期间他们推出的啤酒是目前国内品质和口感最好的,并且很多是新产品。

    据了解,在6年前的第一届啤酒节上,津产啤酒所占份额不到10%,而今年啤酒节期间,这一比重已经上升到70%以上。同时,记者在啤酒节现场也发现,在最初几届啤酒节上参展的“燕泉”、“盘山”等啤酒品牌,如今已经找不到踪迹了。对此,组委会负责人介绍,今年啤酒节是参展企业数量最少的一届,但却是品牌和规模最大的。这与津产啤酒品牌的强大和对天津啤酒市场的整合不无关系。从本届啤酒节的消费行情上来看,津产啤酒以牺牲品质为代价来换取单纯的低价。而未来随着津产啤酒档次的进一步提升,将有助于津产啤酒实现对市场的新一轮整合。

(郭月)


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