今年入夏的长春跟饮料市场开了个不小的“玩笑”，连日的阴雨让饮料市场经受了“酷热”的考验——旺季销售不旺。而近几日的高温天终于让饮料市场“凉爽”起来，销售情况也有了进入旺季的表现。但昨日，一些饮料厂家在长春几家大型超市门口，用斗大的“降价”字样说出——旺季的感觉太短，要增加销量，饮料价格战不可避免。
饮料降价 茶饮料降得最狠
就在两个月前，1500毫升的某品牌果汁饮料价格从6.5元/瓶降到了3.9元/瓶，把果汁饮料价格拉下不少。日前某品牌一款2升装的葡萄汁价格从7.4元/瓶降至6.7元/瓶，而另一品牌小瓶装价格从1.9元/瓶降到了1.6元/瓶，降价幅度已经控制在了10%左右。
与果汁饮料形成鲜明对比的是，此前在降价上并无惊人之举的茶饮料，日前展开了铺天盖地的降价攻势，吸引了不少消费者购买。某品牌小瓶装的冰绿茶2.5元/瓶的价格一直比较稳定，但日前已经跌至2元/瓶。而大瓶装的茶饮料降价幅度更大，某大品牌1.5升装的绿茶价格从5.2元/瓶降到3.9元/瓶，另外一品牌从5.8元/瓶降至3.8元/瓶，降价幅度近35%。
价格一直比较稳定的碳酸饮料本次也没“稳坐”，某品牌的组合产品单价从12.2元降到11.9元。而另一些品牌则采取买两个胶瓶赠送一罐听饮料、买大瓶装赠送水杯的促销，看似与以往没什么区别，但业内人士表示，碳酸饮料展开的买赠活动，其实也是对于目前饮料市场价格战的一种反应。
去年降价最抢眼的功能型饮料日前并无大动作，业内人士表示，未能形成固定的消费群体是其“退位”的一个重要因素。
旺季迟来 降价成“救命稻草”
“今年长春饮料市场旺季销售启动时间比去年晚了将近一个月。”长春市某超市负责人李经理表示，由于长春入夏以来天气迟迟未热，使得一些夏令商品上市受阻，对饮料市场的影响更是显而易见。某饮料厂家陈经理也表达了相同的看法：“今年长春饮料市场的夏季旺销启动得晚，缩短了旺季销售周期，要完成计划销售额度，就得降价。”
为何今年茶饮料如此“卖力”地降价？某茶饮料厂家解释说：“希望通过降价来培育市场，因为长春的消费者喝茶的习惯并不明显。”
“饮料市场是属于典型的气候性市场，本次饮料市场集体降价仅仅是今年长春饮料市场之战的开始。”业内人士表示，目前饮料厂家降价救市的做法还是起到了不错的效果，而接下来的长春饮料市场将进一步升级，只是升级的效果如何，还得看天气和消费者。
(黄家庆)
