“‘健康岛’商标被一北京人注册了！”这一消息让海南从政府部门到企业民间均感到如雷一击。23日，记者从海南省工商局商广处正式得到确认，海南省自2003年非典后历时两年精心打造的“健康岛”品牌，已被北京市自然人高金声申请注册，该商标目前正处于公告期。如无异议，高金声将在20天后，即3个月的商标公告期满后
据了解，省工商局在进行商标监管过程中，发现国家工商总局商标局今年4月14日商标初审公告中，高金声申请在第16类商品中注册使用“健康岛”商标，使用商品包括“期刊；杂志（期刊）；书籍；印刷出版物；报纸；说明书；新闻刊物；宣传画；手册；印刷品”10类商品。这一注册一旦成功，意味着作为“健康岛”概念首创者的海南，今后在对外宣传、推广等活动中，将不能在宣传画、说明书、手册等宣传品中出现“健康岛”三个字，否则视为侵权，海南两年来集全社会之力打造“健康岛”品牌积累起的巨大无形资产也将流失。
5月13日，省工商局立即向国家工商总局商标局提出异议，认为“健康岛”是海南省在2003年非典后，着力打造的海南新品牌，目前，海南健康岛、生态岛、度假岛、欢乐岛、蜜月岛（即5岛）的形象已经在国内深入人心，高金声注册“健康岛”商标，已经侵犯了海南省的在先权利，具有明显的抢注恶意，是“搭便车”的不正当竞争行为。希望商标局防止任何单位或者个人抢注“健康岛”等5岛商标的侵权行为。
但国家工商总局认为，省工商局作为行政部门不能提出异议。随后，省工商局建议省旅游协会向商标局去文，申请保护“健康岛”等5岛注册商标专用权，并派专人到商标局办理有关事宜。同时，省旅游局请示省政府，要求保护“健康岛”等5岛注册商标专用权。
由于省旅游协会提供材料不全等原因，目前国家商标局暂时没有受理这一请求。22日，海南省相关部门就如何保护“健康岛”等5岛注册商标召开专题会议。省工商局认为，由于“健康岛”商标公告将于7月14日结束，目前我省应尽快提出异议，以阻止高金声的抢注行为，然后再商定由我省相关单位或部门申请注册“健康岛”等5岛的商标权。
历时两年，耗资数千万打造海南能否重夺“健康岛”品牌
在“google”查询栏输入“健康岛”三个字，共有4160项符合。其中，第一条就是“‘健康美丽岛’冬季到海南过大年”，接下来，95%以上的内容都是关于海南在非典之后如何打造“健康岛”，还有海南旅游业、房地产业、药业、农业、会展业等也是如何凭借“健康岛”品牌打造自己独特行业优势的。
“‘健康岛’品牌毫无疑问是海南率先提出的，但我们在全力打造这一品牌的同时，却没有想到通过注册商标来进行保护，现在外地注册了，才引起了我们的注意。”作为“健康岛”概念的力推者，省旅游局副局长陈耀感到有些心痛，在积极收集相关材料提出异议的同时，陈耀更关心的是今后地区品牌究竟应该如何来保护。
两年打造的海南新品牌
“健康岛”概念始于2003年突如其来的非典灾难。2003年非典期间，海南省成功抗击非典，省旅游局提出，要大力打造“健康岛”品牌，并正式启动旅游市场，推出健康旅游。
2003年6月17日，海南省委书记、省长汪啸风肯定了旅游业“健康岛”概念，并明确提出海南要打造“健康岛”品牌。尔后，各大媒体不遗余力宣传“健康岛”，海南日报6月30日推出了15万份12个版的《海南岛健康岛》专版，从阳光、空气、绿色等十大方面宣传“健康岛”品牌，并免费向各地游客派送；省旅游局策划和推行“健康岛旅游计划”，当年就实施了几十项活动，如邀请北京百名抗非功臣免费体验海南健康游，在香港举办“健康岛旅游推介会”等；各行各业开始用“健康岛”品牌进行对外宣传和推广，如房地产业、医药业、农业等。
首创者能否夺回“健康岛”
“一提‘健康岛’，现在大家都知道说的是海南。”23日下午，北京方韬知识产权咨询有限公司盛慧女士在接受海南日报记者电话采访时，开口就是这句话。
海南省有关人士估计，这两年海南省包括政府、企业及民间投入的宣传“健康岛”的资金至少在数千万，海南省在对外推广、宣传时均耗巨资对这一品牌进行反复宣传，国内外媒体也都先后以大篇幅对此进行了报道，“健康岛”品牌价值已经相当之高。省工商局商广处处长王云认为，当务之急是在最后20天公告期内进行异议，阻止其注册成功，同时鼓励省内相关部门或企业进行注册；即使被抢注，海南省也应积极与注册人进行协商，争取能够转让，以免海南省各行业遭受不同程度损失。盛慧认为，海南作为“健康岛”概念的首创者，现在提出异议阻止抢注成功的可能性相当大，如果任由其被抢注，将严重侵害“健康岛”的良好声誉及面临无形资产的巨大损失，给长远发展带来不利影响。
地区品牌谁来保护
“关键还是意识，海南的商标意识普遍淡薄，尽管近几年已经连续有知名地方品牌被恶意抢注。”王云告诉记者，海南省不少市县因为尝到了被抢注的恶果，开始加强和注重商标保护。像“临高乳猪”、“文昌鸡”、“海南绿橙”等地方名产，都已经被所在市县指定相关单位申请注册保护，这也是对整个地方经济的一种保护，可以带动一方群众的富裕。
但记者在采访中了解到，作为像“健康岛”这样的地区品牌，尽管与不少部门、企业息息相关，但往往也会被认为是与己无关，因此也就发生了大家齐心塑品牌，却无人管品牌、保护品牌的尴尬。有些是因为经费的原因，有些是因为管理的原因，几乎没有一个部门想到要出来注册这样一个品牌。倒是有2家海南企业搭上了顺风车，先后注册了“健康岛”在酒类商品和豆制品商品的商标，合理合法地推广宣传自己的健康产品。
北京方韬知识产权咨询公司张先生认为，作为一个地区品牌，可以由地方政府出面进行注册，把与之相关的品类都进行注册。即使进行45类的全类注册，一个商标注册下来费用大概在8万余元，可以涵盖450种商品。也可以根据需要进行集体商标或证明商标的注册，以避免投入巨大人力财力物力打造的品牌，被人仅花1800元的注册费就给抢注了。
40个“五指山”商标仅有1个落入五指山市“五指山”商标启示录
五指山市不能有自己的五指山大酒店，西安的酒店却能堂而皇之地称做“西安市五指山酒店”；五指山出产的野菜不能标上“五指山野菜”销售，而保亭的野菜却能名正言顺的打上这个标签；五指山的矿泉水也不能称为“五指山矿泉水”……由于这些类别的“五指山”商标被海南省其他市县甚至是外省市抢先注册，五指山市不得不承受着商标缺失之痛。
40个商标 仅有一个属于五指山
“五指山”究竟被注册了多少商标？为调查清楚这个问题，去年8月，五指山市专门成立了市名优特产品商标注册工作协调小组。调查的结果难免让五指山市有些失望，仅通过海南商标第一事务所注册的“五指山”商标，总数就达40个，涉及食品、药品、服装、服务行业，已占分类绝大部分。这些注册的企业中，仅有一家是五指山市的一家酒厂，15家是省外企业，在海口注册的海南五指山实业公司就注册了20多个五指山商标，包括五指山矿泉水、五指山咖啡等，且还在增加中。
去年11月，五指山市向国家工商总局商标局提出申请，要求撤消自2001年7月15日五指山市更名后注册的其中10个商标，理由是按照《商标法》相关规定，“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名不得作为商标……”而这些商标就包括保亭县特种作物开发中心注册的“五指山野菜”系列、养殖系列、琼海万泉河漂流公司注册的“五指山漂流”等。而这些都是五指山市最具优势的旅游产品及其产业、天然农副产品及加工业等。
但商标局并未支持五指山市的申请。该局在去年12月的回复中认为“五指山作为我国著名风景名胜区，具有除行政区划名称之外的其他含义，并且该含义强于其作为行政区域名称的含义”，并举例如“五大莲池”、“黄山”等既是风景名胜又是行政区划名称，也均被注册。
痛定思痛 五指山展开商标争夺战
五指山市并没有因为商标局的一纸回复而泄气。据记者了解，目前该市提出了要统筹运作“五指山”商标。一方面申请撤消不当注册的“五指山”商标，或将他人注册的“五指山”商标转让或收购到政府、协会名下，并准备在特色农产品方面申请注册“五指山”地理标志商标，以加强保护五指山地理标志和注册商标，希望通过加强商标注册，培育地方品牌，以带动地方经济，让当地企业和群众受益。
省工商局有关负责人表示，将与五指山市共同研究如何做好“五指山”商标注册和商标使用，加强对“五指山”商标的保护工作，严厉打击假冒“五指山”商标。
