随着气温升高、旺季来临，自上月开打的济啤青啤品牌文化渗透战再次升级。自本月起济啤原来只在济南历下区举行的趵突泉啤酒消夏晚会已扩展到天桥区，并同时推出有奖促销和新产品；而青啤则忙着推出了周末电影晚会，并将举行济南啤酒节。
6月10日傍晚时分，天桥区匡山小区广场上分外热闹，由济啤集团赞助的天桥区市民消夏晚会正在这里举行。据悉，这已经是济啤集团在天桥区范围内赞助举办的第二场晚会，上周五，他们刚刚在天桥区文化广场举办了第一场演出。按照济啤计划，由他们赞助的天桥区消夏文化晚会将从现在一直持续到9月份。但是，在这之前，由济啤赞助的市民消夏晚会就一直在历下区举行，至今已连续举办六年，每年演出上百场。像今年这样，趵突泉啤酒消夏文化晚会从历下区扩展到天桥区还是第一次。而且，下旬起济啤集团还将在大观园商场院内再建一个“天天有酒有演出”的趵突泉啤酒广场。
12日，由济啤赞助的另一场群众参与性体育赛事“趵突泉杯”业余篮球争霸赛也在省财政学院体育馆内开赛，一直到10月份每周末都有比赛。
增加投入的自然不会是济啤一家。今天，记者从青啤济南办事处获悉，继济啤赞助历下区百场消夏晚会开始后，从6月4日起青啤周末电影会在济南百花剧院拉开序幕，本双休日已是第二场演出，而且将一直持续到12月25日，半年内每逢周六周日，青啤都将安排一部电影大片循环放映。而广大市民只须凭5个青岛啤酒或崂山啤酒瓶盖，或现场购买价值10元的瓶装啤酒即可入场。
随着济啤青啤争着笼络人心，今年夏天济南市民的文化活动也跟着丰富起来。有人统计了一下，从现在到10月份，每逢周末和双休日，济南市区由两啤酒巨头赞助的市民消夏晚会至少有4场、市民体育赛事至少两场。虽然谁都知道两厂家较着劲儿讨好消费者是为了争夺市场，但消费者仍然个个都很高兴。“最起码这样竞争受益的是消费者，比起他们较着劲儿搞专卖给酒店送钱好多啦！”采访中，许多市民对两啤酒巨头的这种“文化战”持赞成态度。两厂家也不讳言：今夏在济南的文化营销费用均在千万元以上。
