6月1日，吉林省商务厅、省工商局、省质监局、省政府整规办4部门联合发布公告，要求各啤酒厂家已经生产并在市场流通的有奖啤酒一律停止兑奖。多个政府职能部门介入管理啤酒开瓶有奖在吉林省尚属首次，但从市场的反应来看，基本没起什么作用，啤酒厂家依然我行我素。“犯了再改，改了再犯，犯了再改……千锤百炼嘛！”这是一位啤酒厂家市场经理谈到“吉林省叫停啤酒有奖促销”时做的总结。而啤酒瓶盖兑奖被认定为恶性竞争，这种行为使“吉林省啤酒业每年损失1.5亿元”。
市场看消费：就欢迎奖多的
花一瓶的钱喝两瓶啤酒，开瓶有奖消费者肯定不反对。开店10年有余的长春市民葛老汉说，自己卖出的啤酒中奖率越高，得到的利益就越多。他告诉记者，通常情况下，食杂店给消费者兑奖的比例是1：1，无利可赚。但只要他集够20个瓶盖，就可以从经销商那儿换到1箱啤酒，也就是24瓶，利益比是1.2：1，当然喜欢兑奖了。
不仅是终端销售者，就连众多消费者也表示，喜欢开瓶有奖。销售者表示，在目前啤酒厂家多、竞争激烈的情况下，哪个啤酒投入的奖多，“自己当然愿意卖这家的啤酒了，赚得多才是正经的”。而消费者的理由更简单，能省就省，有奖不兑“那除非是自己喝傻了”。
企业看市场：迎合是生存之道
“企业要生存，就要不断扩大市场占有率，既然消费者、经销商欢迎，我们就要迎合市场。”某地产啤酒品牌市场部经理表示，做有奖销售无疑是扩大市场占有率最直接有效的方法。虽然兑奖是做赔本买卖，也曾屡次坐下来商讨结束这种竞争。但签完的协议本来就没有什么约束力，只要有一家开禁，其他家只能跟着，“虽然不情愿，但面对市场的选择，谁也不能做‘君子’，于是协议签了撕，撕了签，形同儿戏”。
在各家啤酒企业眼中，不能看谁是不是君子，只能看谁占没占有市场。
不叫停不行：行业亏损严重
对于开瓶有奖的竞争，有业内人士曾作调查估算出，“因为这种恶性竞争，我省啤酒业每年损失1.5亿元”。而另据了解，该省啤酒企业曾连续7年亏损，只在2003年实现微利，近两年又亏损。
“近年来原料成本上涨降低了啤酒的利润空间，同时我省啤酒企业的销售成本也在连年增加。”省酿酒协会张金玲秘书长说，“受保鲜期和运费限制，我省啤酒95%为地销。但全省啤酒企业的生产能力为135万吨，市场容量却仅为90多万吨，严重供大于求。”
另一方面，目前吉林省啤酒科技含量低，只要有设备就可以上马，所以各啤酒品牌之间的质量个性区别小，在口感上很难做到一枝独秀。如果有企业在啤酒质量上做文章，就会加大成本，竞争很快处于不利地位，弄不好就自己把自己搞出局了。“于是大家把竞争的牌都选成促销战，期望有人支持不下去而退出市场”。
政府难叫停：开瓶有奖算不上违法
张金玲秘书长表示，“法律上允许有奖销售方式，但只规定了有奖销售的最高奖不得超过5000元，这就让啤酒企业有空子可钻，1：1兑奖也不过是一瓶啤酒，就算是一箱啤酒，价值也不会超过5000元，不违法。”
作为主管酒类行业的省商务厅相关人士也表示，整个行业的利润受到如此严重的损害，不能不管，但目前情况下，开瓶有奖不好界定在“低价倾销”、“商业贿赂”等性质上。原来开瓶有奖都直接在瓶盖上写着“奖一瓶”或“再来一瓶”，现在改换了方式，例如瓶盖上写不同的字，就给中奖的消费者一定数额的钱或物，这种方式更隐蔽。
法律上找不出明文规定，行管部门又没有执法约束力，看着上面的“面子”签了自律协议，谁破也不怕，反正只是一张纸，又不是合同，撕也白撕，难怪最后叫停成了“犯了再改，改了再犯”的赵本山式的小品。
